中外广告案例分析.doc

中外广告案例分析.doc:..冰冶奴妗少M七摩文化传播学院本科生课程论文(设计)《中外广告案例分析》公选课评阅人签名: 复核人签名: 得分:姓 名 张飞扬 学 号 20143400397 专 业 展示设计 课程名称 中外广告案例分析指导教师 刘伟2015年10月302013—2014学年第二学期《中外广告案例分析》答题纸姓名 学号 班级第一部分一、“七匹狼”,恪守“用时尚传承经典,让品牌激励人生”的企业使命,在立足于对博大精深的中华传统文化积极挖掘的同时,将西方流行时尚元素融于自身设计理念,并致力于推动中国传统文化与现代时尚创意产业的契合。七匹狼不仅为人们提供丰富的产品,更提供一种文化精祌与生活方式。经过多年经营发展,七匹狼品牌服装已连续十年在屮国市场占有率第一,在休闲男装市场占有率名列全W第一。福建七匹狼实业股份有限公司(股票代码002029)位于福建省晋江市,作为中国服装业首家高科技上市公司,在行业内率先系统提出服装品牌文化经营理论,形成了以品牌为核心、以生活形态产业为主导的现代企业经营体系。:隨时曲运动 SBFmLVBSSEPTWOLVE5七匹狼是一头向前奔跑的狼、以昂头挺尾奔越的形状、四脚蓄积爆发的立姿表现公司创业者勇于突破,独具个性的舒展形象。它整体呈流线型,充满动感,给人奋勇直前的感觉,象征着企业不断开拓的精祌。英文专用词为“SEPTWOLVES”及“七匹狼”,象征着公司一个团结的整体面向未來的经营作风和企业凝聚力;墨绿色为企业标准色,象征着活力、成熟,:孙红雷,胡军,陆川,张涵于,张震,齐秦等公司口号:,泉州晋江人,经济师。1983年参加工作,曾任福建右晋江金井侨乡服装工艺厂厂长,福建七匹狼制衣实业奋限公司总经理,七匹狼集团总经理。现任福建七匹狼实业股份有限公司董事长,亚洲时尚联合会中;中国服装协会副会讼;福建省服装服饰行业协会永久名卷会长。周少雄是福建七匹狼实业股份有限公司董事长、总经理。他中等个子,有些瘦,给人感觉儒雅、裨慧、亲切;他看上去很年轻、很阳光,脸上经常挂着笑容。然而,人们不曾想到的是,周少雄特别喜欢“狼”,不仅如此,他还用“狼”作为企业的形象、企业的文化内涵。、年轻、善良的心并肩同行,我们的团队有着共同的远景与目标、信仰与追求,对理想与美好生活的共同渴望使我们彼此关爱、相互激励,共同成长。诚信、求实、敬业、奉献,我们的信念永远不变。我们在这个狼族家园中,接受企业文化的滋润与重塑,它给予我们新的观念、新的理想,无论我们身处何方,我们都将与它一起茁壮成长。:1990年,七匹狼夾克进入上海“华联”、“一百”等一线百货大楼,不仅一炮打响,而且取得非常好的销售成绩。但很快,市场上就出现了不少仿冒者,这在当时的服装市场上是非常普遍的现象,何况七匹狼也并非什么声名显赫的人牌,但掌权人周少雄却以此为机会,策划了一场看来都还算是经典的营销案例:七匹狼大张旗鼓进行打假,将数家仿冒者告上法庭,一时间“真假狼之战”成了上海、北京、广州等地媒体的头版新闻,七匹狼也因此而名声大振!正式走