第四章 市场营销环境教学目的教学重点教学难点教学内容一课一练主要内容第一节市场营销环境的含义及特点第二节微观营销环境第三节宏观营销环境第四节环境分析与营销对策学习目标营销环境及其构成微观营销环境与宏观营销环境企业如何制定营销组合去适应营销环境。市场机会和环境威胁分析方法实例:、营销环境的含义二、市场营销环境的特征三、营销活动与营销环境一、营销环境的含义市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量。企业要主动地适应环境,而且要通过营销努力去影响环境,使环境有利于企业的生存和发展。营销环境包括微观环境和宏观环境。微观环境受制于宏观环境。市场营销环境的构成宏观营销环境微观营销环境经济自然政治资源法律科学社会技术文化人口竞争者公众供应商企业中间商顾客公众供应商营销中间商顾客竞争者企业人口经济自然政法科技社会文化……分析、评价、研究威胁点、机会点
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