会展营销会展市场调研与预测熟悉会展市场调研的内容和流程,能够根据相关主题分析调研内容并设计调研方案;掌握常用的调研方式方法;熟悉调研分析的方法,能够撰写调研报告。教学内容与目标故事导入人=吃饭+睡觉+上班+玩猪=吃饭+睡觉人=猪+上班+玩人-玩=猪+上班推论:不懂玩的人=?会上班的猪男人=吃饭+睡觉+挣钱猪=吃饭+睡觉男人=猪+挣钱猪=男人-挣钱推论:男人不挣钱就是?女人=吃饭+睡觉+花钱猪=吃饭+睡觉女人=猪+花钱女人-花钱=猪推论:女人不花钱就是?那么:男人+女人=?故事导入宏观信息与企业战略发展微观信息与企业战术应用梳理法兰克福展览有限公司在中国的发展脉络,分析环境信息对于企业发展战略战术的影响。会展市场调研的作用调研内容分析会展营销环境由影响会展企业营销管理能力的会展营销宏观环境和会展营销微观环境构成。外部社会环境信息:政治环境、法律环境、社会文化环境、科学技术环境;外部经济环境信息:宏观经济、会展题材所属产业(产业性质、分布、规模、竞争态势、销售方式、发展趋势、相关机构状况等);调研内容分析会展营销环境由影响会展企业营销管理能力的会展营销宏观环境和会展营销微观环境构成。外部利益相关者信息:参展商、专业观众、竞争对手、一般观众、中间商和供应商、会展业管理主体;会展企业自身信息:服务人员数量质量、管理水平、服务设备设施情况。任务1(回忆、分享、讨论)回忆各小组去中山非物质文化遗产展相关调研活动组队--确定调研主题--调研工作计划(时间、地点、对象、方法、内容)--相关资源支持--调研具体实施(问题、经验与不足)
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