景德镇旅游品牌形象策略规划.doc

景德镇,作为中国瓷器的发源地,有着悠久的历史,灿烂的过去,“China”——“中国”一词就来源于“秦”的语音拼写“china”。由于近现代中国的积弱积贫,使得“China”的光彩不再,如何从战略的高度来重塑其昔日繁荣,倒是我们今天这些后代子孙要考虑的大事,本文仅从品牌形象方面谈谈自己的看法,并借此抛砖引玉。
    一理念识别系统(MIS)策划
    1、理念基础
     核心理念:天下瓷都景德镇,瓷器精绝誉全球
景德瓷器传天下、China Kaolin在我家——(海外)
辅助理念:瓷国瓷都青山清水(瓷艺殿堂,绿色家园——海外)
陶瓷圣地,感悟历史
    2、宣传口号
     (1)主打宣传口号:
     千年瓷都旅游名城
     分析:景德镇作为中国乃至世界陶瓷艺术中心的地位基本确立,“瓷都”二字充分体现了它的内涵。发展旅游产业,不可避免地要直接接触到消费者(即客源),目前国内游客的旅游观念还停留在中低档次上,浮光掠影式的名胜古迹、名川大河游占了绝大多数。瓷文化作为一种高雅文化还不足以吸引大多数的旅游消费群体,所以必须有第二个旅游吸引物来衬托或加强。景德镇作为历史上四大名镇之一,给了我们一个契机。镇有城池、威压、安定等多方面的含义,这就给瓷艺妩媚添加了雄奇和威严,历史和人文色彩一下子就呼之欲出了。
    (2)系列宣传口号
    基于上述理念,设计一套相关的宣传促销口号,以完善和强化旅游形象,可适时适地推出。
   购瓷天堂
世界陶瓷艺术中心——景德镇l
国瓷——景德镇牌(争取获得人民大会堂指定用瓷)l
l 景德镇瓷——白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬
世界陶瓷业的“麦加”——景德镇l
只用手和脚制作的瓷器l
l 瓷都旅游,魅力无穷(国之宝,瓷之魂)
千年名镇寻古瓷l
千年瓷都,百世瓷韵l
瓷都雄镇千古风流l
名茶之乡——浮梁l
l 昌河全国跑生产在瓷都
景德镇板鸡
——中国一绝l
China Kaolin——景德镇(海外)l
l 要了解中国,就要了解China(海外)
景德镇瓷器——中国第五大发明(海外)l
A wonderful world of porcelainl arts-- -Jingdezhen!
Find chinaware in China---Jingdezhen!l
     逛古镇、观古窑、赏陶瓷、购瓷器、品民风、游昌江、吃绿餐、住瓷屋、听瓷乐、看瓷舞
    可在中央电视台隆重推出景德镇城市广告:
中世纪,这里是世界上最发达、最完备、最精致的手工业中心城市
近代,这里是中国的四大名镇之一
今天,这里是环境优美,人心向上的瓷都王国
    二视觉形象系统(VIS)设计
    景德镇作为一个旅游目的地,营造一个全新的、独特的、有别于其它旅游城市的“瓷化”视觉形象系统十分重要。游客自下车、进城伊始,就开始观察和感受眼前的一切,你所提供的一切视觉形象都将变成口碑,流传四方。
    1、总体视觉形象
    在符合MIS的一、二级理念的基础上,创造一个具有爆炸力、冲击力和视觉打击力全新的形象系统。以瓷为中心,以雄镇为背景,尽可能地创新和突破,变不可能为可能,使初次来景德镇的游客,由惊讶、惊喜而达到兴奋,迅速融入