医疗行业 搜索引擎营销方案
朱斌 QQ:625743824
目录
搜索营销用户群体分析
搜索引擎营销策略技巧
SEM与SEO有效配合
网盟分析及建议
搜索营销优化技巧
搜索营销用户群体分析
通过对网民真实搜索行为、人群属性分析,锁定用户人群,制定广告投放周期,定向投放。
搜索营销用户群体分析
上海男科医院
妇科医院
泌尿外科医院
我只要找需要看到我内容的人
中国各搜索引擎市场占有情况
目前中国搜索引擎搜索请求量排名为:
%
谷歌26%
腾讯soso、搜狐sogou 不到2%
四家合计超过99%
百度、谷歌是广告主的主要投放渠道
建议百、谷歌广告投放比例9:1
明确搜索营销目标,把握用户兴趣点
清晰了解医疗营销项目的预期目标,并在项目开始前了解用户在
各个购买周期关注点的变化和影响因素
查询
定位
比较
选择
意向
到诊
通过搜索引擎建立基本信息模型寻找潜在用户
目标用户群兴趣点相关词
用户目的相关词 行业、产品通用词
竞品词 医院优势词
品牌词
特有技术词
患者仅有潜在意向
患者有较为明确的目的
患者基本确定了就诊方向,正在横向比较
患者决定
入院到诊
站在患者的角度,从患者的思维模式、检索习惯、需求目的、生活背景等因素来选择关键字
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搜索营销用户群体分析
搜索引擎营销策略技巧
SEM与SEO的有效配合
网盟分析及建议
搜索营销优化技巧
利用工具和经验拓展关键字
病种词、服务词
品牌词
长尾词
行业通用词
如:妇科医院、上海妇科医院、泌尿外科医院等
如:附件炎的冶疗、阴道炎”流产病症等
如“江东泌尿科医院医院”、“上海江东男科医院”等
如:上海治疗附件炎医院那家好等
竞品词
如:关注“上海九龙男科”的网民,很可能有潜在需求
主题关键词
组合词
如:治疗男科,泌尿外科江东
常见的关键词选词范围
关键词拓展技巧
确定核心关键字
拓展关键字
1、核心病种/优势关键词:阴道炎,宫颈炎等
2、病种/技术的通用名称:阴道紧缩术、处女膜修复
1、别称、简称、俗语、别字、缩写
2、产品/服务不同功能、属性特征
3、关键字的8种拓展组合,(见下页)
4、利用工具拓展
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