12月奥利奥风暴培训手册.ppt

奥利奥十二月风暴促销执行手册
北京华谊伽信整合营销顾问有限公司

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卡夫公司介绍
产品信息
产品介绍
买赠介绍
试吃介绍
白色试吃
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卡夫公司介绍
卡夫公司已经拥有100年的悠久历史,是全世界第二大的食品公司。旗下拥有众多国际和本地品牌,年销售额已达340亿美元,%的速度逐年增长。
在中国大陆,我们拥有众多深受消费者喜爱和信任的产品,如饮料类的果珍,麦斯威尔咖啡,饼干类的太平系列产品,乐之,奥利奥,趣多多,鬼脸嘟嘟,牛奶优冠,闲趣,甜趣,达能王子,达能佳钙等。这些品牌不断为消费者提供优质的产品和良好的服务。
我们力图使所有的产品在品质上,产品信任度上和可靠度上都深受消费者喜爱和信任,并建立与消费者之间的紧密联系和亲切关系我们的使命是:全球毋庸质疑的食品业领导者,消费者的首选和客户的不可替代的合作伙伴。
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产品信息
诞生于1912年的奥利奥一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。
现在,它已经像篮球和可乐一样成为了美国文化的一部分,并被誉为饼干之王。奥利奥饼干独有的黑白夹心、精雕细刻,风行全世界,使人一见难忘。将全世界销售的奥利奥饼干落起来的长度够从地球到月球来回6次。
奥利奥很多有趣的吃法也曾经掀起了一场“奥利奥的最好食用方式”的争论——把它泡在牛奶里吃?将饼干扭开先吃中间的夹心?除此之外,大家还在争论:是单独食用?放在蛋糕里面?或是当成饭后甜点?今天,它仍然延续着“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的独特吃法。
奥利奥于1996年进入中国市场,在中国,它已经发展成为最具影响力的、最成功的饼干领导品牌。
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产品信息
奥利奥在中国饼干市场辉煌十几年,作为消费者最喜欢的饼干品牌之一,奥利奥产品线不断丰富。
奥利奥于2006年推出巧克力威化,香浓的巧克力包裹着酥脆的威化,并配合甜美夹心,使产品一经上市便深受消费者欢迎。为了给消费者带来更多美味享受,奥利奥又推出了白巧克力威化。
2008年,奥利奥更推出另一个全新威化:双心脆威化。更加丰富的产品线让奥利奥威化在市场上不断取得骄人的成绩,已经成为消费者心目中首选的威化品牌。
新推出的摩卡咖啡口味巧克力威化,采用精选麦斯威尔咖啡制作,配合酥脆威化和奥利奥独有风味,醇香浓郁。
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奥利奥家族产品介绍
奥利奥夹心巧克力饼干:
独特的奥利奥圆形饼干,印有独特的奥利奥花纹,中间夹着香浓柔滑的夹心。
口味选择:原味,巧克力,草莓,双心,清甜
奥利奥巧克力威化:
浓浓的巧克力包裹着独特的奥利奥威化,每一口都酥脆美味!
口味选择:巧克力, 奶浓白
奥利奥双心脆威化:
独特奥利奥威化中间夹着双重美味夹心,每一口都酥脆美味!
口味选择:原味,草莓
奥利奥巧脆卷:
独特奥利奥威化中间夹着美味夹心,独特吸牛奶新吃法!
口味选择:原味,巧克力
奥利奥巧香浓:
香浓的巧克力包裹着独特的奥利奥夹心饼干,香浓美味!
口味选择:原味
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冬季风暴产品组合——限量版冬季装
奥利奥夹心饼干限量版冬季装原味/草莓味/巧克力味(450克+送2包两片装)
即正常饼干家庭装加送2包同口味小包装,限量包装,售完即止
奥利奥巧克棒限量版冬季装原味/牛奶味/摩卡咖啡味(18条+送2条)
即正常巧克棒家庭装多送2条同口味威化,限量包装,售完即止
注:原巧克力威化更名为巧克棒
产品背后还有奥利奥精美日历可撕下做收藏
更名原因:国家法规要求调整,并非改变配方,只是描述的文字做调整
口味,配方均不变。如有消费者询问才进行沟通,不需主动提醒。
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冬季风暴产品组合
夹心饼干原味
夹心饼干巧克力味
夹心饼干草莓味(试吃口味)
巧克棒摩卡味(试吃口味)
巧克棒牛奶味
巧克棒原味
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