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目录
SEM核心工作概述
SEM渠道投放策略
SEM预算分配策略
SEM (搜索)优化策略
SEM (网盟)优化策略
SEM报告形式汇报
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SEM核心工作概述
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图1
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SEM数据分析工作核心
时间周期
具体时间
任务名称
任务内容
每日
酌情
昨日关键词报告
分析各SEM渠道关键词、点击量、点击均价、访问数、转换率、匹配方式、排名等。
酌情
工作日报表
记录每日优化建议发送给账户执行。
10:00前
SEM数据报告
记录各渠道访问数、咨询转化率、咨询转化数、点击量、单次点击费用、账户消费、折扣、折扣后实际支付、单次咨询转化成本数据。
每周
周一
SEM周报
分析对比各SEM渠道、分科、专题、重点项目的访问、转化、消费及成本数据。
周二
创意分析
分析对比各创意转化率、平均网站停留时间、跳出率数据。
周二
着陆页分析
分析对比各着陆页平均网站停留时间和跳出率情况。
周三
百度蹊径分析
分析对比百度蹊径各子链访问及转化数据。
周三
乐语/商务通咨询量分析
分析对比乐语/商务通内各项目付费搜索来源及全部来源的咨询量。
周四
网盟效果分析
分析对比网盟各科、重点项目及不同展现形式、站点类别和站点的访问、转化数据。
周五
小时效果分析
分析对比不同SEM渠道、不同时段的访问、转化数据差异。
周五
搜索词分析
查看搜索词报告做出优化建议。
每月
第一周
SEM月报
分析对比关键词、着陆页、专题月度数据及成本核算。
第二周
网盟效果分析
分析对比网盟各科、重点项目及不同展现形式、站点类别和站点的访问、转化数据。
第三周
区域分析
分析对比各区域访问及转化数据。
每季
酌情
季度分析
分析对比季度各项数据。
每半年
酌情
半年度分析
分析对比半年度各项数据。
每年
酌情
年度分析
分析对比年度各项数据。

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2011年中国搜索市场概况:,%。利好因素包括:
(1)搜索广告效果直接,越来越被广告主所熟悉,吸引他们逐步向其倾斜营销费用;
(2)2011年热门行业客户,尤其是电商及团购等行业极大增加网络营销预算,也对该市场的发展起到了利好的作用。
搜索用户:2011年搜索用户规模持续增长,已突破4亿,%。该增长速度首次低于互联网用户增长速度。同时,搜索用户在互联网用户中的渗透率首次出现下降,%。
2011年中国搜索市场竞争格局:,%;,%。%。
2011年中国搜索市场业务份额:2011年,中国搜索市场各项业务营收份额中,%,其次为联盟广告,%。关键词广告中,百度优势最为明显;联盟广告中,谷歌中国的实力仍不容小觑。
数据资料来源:艾瑞2011-2012年度搜索引擎监测报告
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使用率:某款搜索引擎产生的页面浏览量占总页面浏览量的比例。
占有率:使用某种搜索引擎的独立访客数在总独立访客数中所占的比例。
2012年5月搜索引擎使用情况分析报告
图2
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竞价渠道投放策略
全网络覆盖:
、、3. 搜搜、、…
全渠道覆盖:
、、、…
投放渠道权重排名,