优秀平面广告案例的创意评析.doc

《广告学概论》课程论文
——优秀平面广告案例的创意评析(4例)
作者姓名:谢涵彬
学号:1026210625
指导教师覃胜南
学院:新闻传播学院专业班级:新闻112班
提交日期:2013年1月11日
目录
《广告学概论》课程论文 1
——优秀平面广告案例评析(4例) 1
广告案例①:香奈儿Chanel 3
广告情节 4
广告创意 4
USP定位 4
广告案例②:Sony降噪耳机平面广告 5
广告创意 7
USP定位 7
广告案例③:麦当劳Big “N” Juicy汉堡平面广告 8
广告情节 9
广告创意 9
USP定位 10
广告案例④:哈根达斯中秋冰淇淋月饼平面广告 11
广告情节 14
广告创意 14
USP定位 14
广告案例①:香奈儿Chanel
广告情节
痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星,镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身,仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空,爱情的字典没有了贵贱。一场《罗马假日》的桥段在广告中影射。尾声处的过渡留给了“明天”——。
广告创意
视觉上,神秘的黑夜,高贵美丽的妮可,整片广告犹如震撼的电影情节;
舒缓的背景音乐给人一种心灵的宁静,很具有感染力。在盛大的场景和舒缓的音乐的刺激下使人们产生对产品的感觉;
用情节策略,塑造了动人的故事情节,运用感性诉求,以男女之间的爱为诉求重心,通过爱情这种表现方式,迎合消费者对爱情追求的需求,帮助他们寻找购买动机,诱发消费欲望,这体现了知觉选择性的特点。
男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱,--浓浓的爱,最后“她的吻,她的微笑,”这就很自然的过渡到了产品上,让消费者很容易接受诉求信息,理解产品内涵,这体现了知觉理解性的特点。
女主角刚刚出场的时候,就出现了香奈儿的标志,这应用了首映效应,目的是为了让首先呈现出来的广告信息占据消费者的记忆,来影响消费者对品牌的认知,这体现了形象记忆。
通过人们对产品的感觉,知觉,记忆和想象,消费者的心理活动会被提升:拥有了 N5的女人可以遇到一个爱她的男人,男人能够拥有一个性感女人。使人们进行各种思维从而加深对品牌的认识。
USP定位
香奈儿5号香水平面广告以美丽女性和精致香水瓶构成。
视觉上给人高贵典雅,雍容气质的感受,与香奈儿高端的品牌相符合,平面广告的展示迎合了Chanel消费受众的心理——追求高贵,追求完美。“香奈儿香水,香伴一生”的标语,打准消费群体多为女性,追求爱情专一的心理。
,让5成为香水界的一个魔术数字,代表一则美丽的传奇。,!承袭八十年来不变的内敛优雅与细緻重新演绎的香氛版本。,以低调典雅与世故的香气环绕着女人。随时喷上这款香水,代表的是女人味,让女人表达自我性感,并持续拥有此神奇的魔力。连结至名人安迪沃荷和玛莉莲梦露,加上依兰花和格拉斯茉莉,。
这款永恒的经典作品,不但现代感十足,同时与众不同,是女性香水的指针。永远的摩登典雅。、典雅、简约的特质。永恒的秘密是简约、低调、保有最精髓的部份是香奈儿女士的经典名言。
广告案例②:Sony降噪耳机平面广告
广告情节
这套平面广告图组的三幅图中虽然主人公不同,但描述的是同样的情节、表达的是同样的主旨:主人公戴着Sony降噪耳麦式耳机,走过人潮拥挤的人行道、坐在正在拆迁的建筑物旁、站在车水马龙的街角。图中的主人公戴上耳机的一瞬间,周围的一切嘈杂的噪音源都消失得只剩影子,整个世界仿佛只有音乐,让人随时随地都可以无视噪音的享受音乐。
广告创意
Sony这套降噪耳机平面广告无论是从吸引力、表现创意、宣传产品效果以及品牌特征的凸显方面,都做的非常出色。
首先,从吸引力方面来说,一开始映入眼帘的如油画般的雅致的建筑物,除了街景,画面貌似空无一物,与主人公戴着耳机享受音乐的纯净氛围相呼应。随后再端详画面,似乎有些怪异,就是街道上那些斑驳的影子,随之会发现好像画面是被去掉了什么才显得安静,然后观众恍然大悟,原来街上不是空无一物,是因为听音乐的主人公此时内心十分安静怡然,所以那些繁杂的噪音源都被他们无视了,因为什么呢?此时,观众都会把目光投向主人公头上的Sony降噪耳机!
在表现创意方面,此广告利用和谐与对比以及制造思考悬念的手法,将观众的眼球迅速的吸引至画面上来;同时雅致的色调,以及贴近生