娃哈哈启力策划书.doc

:..娃哈哈启力策划小组成员:班级:指导老师:二O—五年四月广告策划小组名单及任务分配学号姓名任务13广告战略与策略13背景分析13产品分析13广告预算13广告计划及实施13广告活动的效果预测和监控13销售状况和业绩摘要进入二十一世纪,我国饮料行业发展迅速,产量和消费量快速增长。功能型饮料是饮料行业的一个细分市场。据有关资料对功能性饮料的分类,认为广义的功能饮料包括运动饮料、能量饮料和其他有保健作用的饮料。功能饮料是2000年来风靡于欧美和口本等发达国家的一种健康饮品。它含有钾、钠、钙、镁等电解质,成分与人体体液相似,饮用后更能迅速被身体吸收,及吋补充人体因大量出汗所损失的水分和电解质,使体液达到平衡态。作为国内知名品牌娃哈哈也进军了功能型饮料市场,推出了新产品“启力”增强免疫力功能型饮料。本文以娃哈哈启力为对象,针对市场销售的实际情况,运用相关营销及战略理论,通过对企业内外部环境分析,SWOT分析等方法,识别出公司面临的机会与威胁,最后制定出相应的策略木次活动的总目标是打开启力的知名度,让更多的人了解娃哈哈启力功能饮料,从而提高销售量。关键词:启力增强免疫力广告策划:娃哈哈目录引言 错误!未定义书签。1企业简介 错误!未定义书签。 错误!未定义书签。 错误!未定义书签。 错误!未定义书签。!未定义书签。!未定义书签。2背景分析 错误!未定义书签。 错误!未定义书签。!未定义书签。 错误!未定义书签。 错误!未定义书签。(1) 5(2) 6(3)1脉动错误!未定义书签。!未定义书签。!未定义书签。 错误!未定义书签。!未定义书签。!未定义书签。 错误!未定义书签。 SWOT分析 错误!未定义书签。3广告战略与策略 错误!未定义书签。 错误!未定义书签。!未定义书签。!未定义书签。 !未定义书签。!未定义书签。 (4) 广告计划及实施 !未定义书签。!未定义书签。(5) 脯 广告活动的效果预测和监控 !未定义书签。!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。附录 错误!未定义书签。“娃哈哈启力”功能饮料市场调查问卷 错误!未定义书签。引言最近的几十年,屮国的社会文化环境发生丫翻天覆地的变化。人们的生活方式也发生了变化,人们更加注重“自然、健康”的生活方式,这使饮料市场不断细分,饮料企业推陈出新,功能性饮料更贴近消费者健康、活力、运动的生活理念满足消费者的口味。本文主要分析了由娃哈哈推出的功能性饮料“启力”,并通过分析提出了我们小组的策划方案和相关预算。(丁卯年),为全球规模较大的食品饮料生产企业,在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位,成为0前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。公司董事长兼总经理为第十届、、效益最好的饮料企业。在全国29省市建有58个基地近150家分公司,拥有总资产300亿元,员工近30000人。公司位列2009中国企业500强185位,中国制造业企业500强93位,中国企业效益200佳第44位,饮料加工业第1位。在全国