项目宣传方案.doc

基于建筑企业顾客及产品形态的特殊性,不适宜做媒体铺市,打一般概念上的广告战。公众,包括业主、总包、监理、上级主管领导、项目所在地的政府、群众对一个建筑企业的了解和印象很大程度上是从工地宣传实施的好坏和承载的内容所得出的,简单说来,项目的形象代表了公司的形象。
形象就是市场,形象就是效益,形象就是品牌。
加大对项目的宣传,可以提升企业的外部形象,企业的形象提高了,就会被越来越多的人所熟知。“知道的人多了就是品牌”,因此,项目形象的提升,对于加强企业的品牌建设也是大有裨益的。
一方面,公司对项目的宣传,证明了公司对项目的重视,这是业主很乐意看到的。品牌宣传的最好途径就是通过客户将自己良好的品牌形象进行传播,这样就避免了“王婆卖瓜,自卖自夸”的尴尬。什么是品牌?知道的人多了就是品牌。有客户为我们做的“免费”宣传,相信这种效应会不断扩大,从而最终在整体上将企业的品牌形象提升到一个新的高度。
从另一个方面来说,加大项目的形象建设,也会使项目人员的集体荣誉感得到提升,让他们有一种归宿感与认同感,每个人不再是被动的接受指令,而是自觉地去遵守企业的价值观,主动地完成自己该做的事情。没有认同感的企业是不会长久生存的。企业不应该是一台冷冰冰的机器,而应该是由“小我”组成的“大我”。这也就是为什么每一个企业对于“认同感”与“归属感”趋之若鹜的原因了。

对于一个项目来说,从项目部进场施工到工程竣工,都要经过一定的工期。因此,项目的宣传应该贯穿项目的每一个阶段,不能形成项目宣传的空白期。特别是对于较大的工地,由于参建单位较多,我们就更应该抓住机会,加大宣传力度。为使宣传达到一个良好的效果,我们可以根据实际情况去调整方案。
作为装饰工程企业,每一个项目就是我们的“产品”,因此,该用哪些手段或者是利用哪些途径去宣传,才能够使受众群体脑海中建立一种正面的、积极地企业形象,这是项目宣传工作的重中之重。根据我公司的具体实际情况,提出以下几点建议:
(一)工程标语制作:明确宣传主题
每一个项目都是一个个体,个体与个体之间存在着差异。这就需要我们要围绕着一个主题去宣传,这个主题就是个体之间的“异”。主题的确定,可以从项目的体量、项目区域、工程的结构(科技含量)、受关注程度以及经营目的等方面加以提炼。例如,有的工程体现“实”(稳扎稳打,求真务实);有的工程则体现其“新”(运用了科技创新);有的工程则可以体现其公益性,如援川工程等。要宣传,就要有一个着眼点,只有围绕着工程的特色去宣传,才能避免千篇一律,也只有这样,才能做好宣传工作的第一步,使宣传工作有一个良好的开端。
以八一净雅项目为例,由于该工程竣工后需参与工程奖项的评选,所以标语可以是“创优质工程,构世纪蓝图”。既体现项目人员为争创一流工程而努力的决心,又体现企业的长远发展战略,凸显大气。
(二)工地环境建设
具体来说,有以下几点:
【1】安全文明施工
在建筑装饰行业,特别是装饰行业,业主最看重什么?设计人员的水平、工人的施工水平、施工材料的合理选用,这些都是最基本的,但施工现场的整洁程度,往往就影响到了工程的进度、安全性等。虽然说这只是施工企业软件实力的一种体现,不会对在施工效果中直接体现出来,但工程质量的高低却往往取决于此。
工地上各种施工材料、施工