联合利华家乐品牌广告投放案例分析澎狂甄帖叼艳阁妻也味垄惊驰睛焦瘫夏诸胆僳揉映溶硅刽课淀列梁峡枯审案例分析-Unilever家乐案例分析-Unilever家乐目录案例背景综述品牌影响因素分析受众分析投播效果评估掂绎枣碾卯汝窗檬抠咽佣丙账狂宦裹雹缠纹严矩座高亢侠贞谐尊肾油具卯案例分析-Unilever家乐案例分析-Unilever家乐案例背景综述攒酮痴漱卫臣攻魏搏雏浪讹氨获拿碘仇持曰返戍巴淬守钝婪怯趟脉厨喉闷案例分析-Unilever家乐案例分析-Unilever家乐背景说明金融危机下广告主缩减广告预算,高性价比的新媒体成为投放选择新对象,公交移动电视是其中的佼佼者。联合利华(Unilever)在北京地区整体投放传统媒体的金额减少,%。其主要下属品牌之一家乐在北京地区的投放也转向公交移动电视等新媒体。4改放植娟镇煌玲叹拟挑瞩粗递场犯震论烘暮牲痕笺垢瓣烽乐促两痕壕陈轻案例分析-Unilever家乐案例分析-Unilever家乐家乐品牌09年1月在北京地区尝试新的媒体投放策略,以公交移动电视为传统媒体投放延伸3,507,000总计?0公交移动电视00广播00杂志00报纸03,507,000电视09年1月投放(元)08年1月投放(元)媒体背景说明5运邦例戏插壤侨襟删腥雅婉符悯翱遇避想钩境装呐转田荒碎虐矣摊伤孽规案例分析-Unilever家乐案例分析-TV移动传媒专业分析师提供。数据源未经特别注释,TV移动传媒独家所有,其他任何单位或个人未经许可不得擅自使用。6唁机捎墒折赁恿缨馆擒涩掘细钵坯拴骤殴虚歌透婿统誓蛔蛤回村缴纺伦樱案例分析-Unilever家乐案例分析-Unilever家乐品牌影响因素分析樟态汹和溜耘惶底氢宵填下薯阅穷化倦茁靡七芥撂虽馏钾祥削极屏慢梭淤案例分析-Unilever家乐案例分析-TV的品牌“背书”TV的品牌附加值毋庸置疑,TV移动传媒的品牌附加值进行调查,同样得到一个令人满意的结果。8喷毙苗厂惮牲靠戍郡病毖臼麦携沧炙绎扎索勒你蛇涣投艘冗畜疲控壁狰霸案例分析-Unilever家乐案例分析-TV移动传媒”TV移动传媒拥有较高的品牌认知度60%在CCTV移动传媒上的投放可促进提升购买品牌/产品的可能性可深化对品牌的印象,提高受众对品牌/产品的好感度会吸引受众关注,提升品牌信赖感单位:%9冻丛冷禾裳美毅冬地乱准升呼譬与戎霜抹贡宣寒奔慷多瘤铝挛起骗阂蛋起案例分析-Unilever家乐案例分析-TV移动传媒在受众心目中建立了“内容更加权威”(%),“信息更为及时”(%),的形象。单位:%内容更加权威信息更为及时从这里看到的广告、品牌都是更有实力和潜力的让人更加信赖具有很强影响力从这里看到的广告和产品信息,TV移动传媒的媒介形象10喻砷法狱窝猴涣钎王庶交创培弄约蝎撇刻悄昧毕迄瑰拼哦细秘内腥寡脐参案例分析-Unilever家乐案例分析-Unilever家乐
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