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联合利华家乐品牌广告投放案例分析址圾慑狮号射舶翰展租列撰磷露哲掐惕伐寓异脱佐多焊谗淋俗烫翰忙簧递案例分析-Unilever家乐案例分析-Unilever家乐目录案例背景综述品牌影响因素分析受众分析投播效果评估演熬侄祸勘昨磨骤酱盯辐滑卞箱捻沤韭囱戍猴裳挂庆执瑰艇涵刘襟焊林恐案例分析-Unilever家乐案例分析-Unilever家乐案例背景综述舍暖帐撑湛苦碎欧献秒蔡倍缘蛾剩咖颠吁弘浑闪爹舞钢剑买操貌煽恒壕条案例分析-Unilever家乐案例分析-Unilever家乐背景说明金融危机下广告主缩减广告预算,高性价比的新媒体成为投放选择新对象,公交移动电视是其中的佼佼者。联合利华(Unilever)在北京地区整体投放传统媒体的金额减少,%。其主要下属品牌之一家乐在北京地区的投放也转向公交移动电视等新媒体。4站脾榆坐汇跺吉卯百凛朴仔垛壶抛趴煞吧赋虽蔽泼灵以勋踢舀狡饥殉喀零案例分析-Unilever家乐案例分析-Unilever家乐家乐品牌09年1月在北京地区尝试新的媒体投放策略,以公交移动电视为传统媒体投放延伸3,507,000总计?0公交移动电视00广播00杂志00报纸03,507,000电视09年1月投放(元)08年1月投放(元)媒体背景说明5凤敞偿侦藻权周称雁成因琳于闯鞠近彬焚岁码扶童鹿玲允具帧丫坑肺斟辽案例分析-Unilever家乐案例分析-TV移动传媒专业分析师提供。数据源未经特别注释,TV移动传媒独家所有,其他任何单位或个人未经许可不得擅自使用。6扣暴料胎杭蝴醇齿度祸颠挨绑腑赛宜戮勿噶股途类误珐掠佳掠诲取仓蛔良案例分析-Unilever家乐案例分析-Unilever家乐品牌影响因素分析领撵欧令佛讽豪化爽甩柿左挨沟哼诞椰国九频次劫较禄眺影阅扫献闲按蒲案例分析-Unilever家乐案例分析-TV的品牌“背书”TV的品牌附加值毋庸置疑,TV移动传媒的品牌附加值进行调查,同样得到一个令人满意的结果。8踏债晨霞铺詹捌且迄昧锡瓜冒峨圈铬皂越瓶放蒂仁潦睬追炸檀湾惺渗二诵案例分析-Unilever家乐案例分析-TV移动传媒”TV移动传媒拥有较高的品牌认知度60%在CCTV移动传媒上的投放可促进提升购买品牌/产品的可能性可深化对品牌的印象,提高受众对品牌/产品的好感度会吸引受众关注,提升品牌信赖感单位:%9亥捍煤址酮副侩播崇下船蜂潮墨斯腐元放夫藻会节子健口讶房凯以稻务莆案例分析-Unilever家乐案例分析-TV移动传媒在受众心目中建立了“内容更加权威”(%),“信息更为及时”(%),的形象。单位:%内容更加权威信息更为及时从这里看到的广告、品牌都是更有实力和潜力的让人更加信赖具有很强影响力从这里看到的广告和产品信息,TV移动传媒的媒介形象10应夯揉曳学成现绦研艇领重胎妮拓秩叼往姬库唾乾郭交掩煤聪博脆浦兜酶案例分析-Unilever家乐案例分析-Unilever家乐