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三星
SAMSUNG
企业简介 ABOUT SAMSUNG
三星集团(简称:三星)是韩国第一大企业,也是一个跨国的优质综合型企业,三星集团包括众多的国际下属企业,旗下子公司有:三星电子、三星物产、三星生命、三星航空等等,业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。其中,三星电子一直是三星集团的旗舰子公司!
SAMSUNG,the largest Republic Of Korea
campany and also a multiply national are numerous panies, who is in charge of SAMSUNG,is cover the areas of electronic, finance, machinery, chemistry, etc.
三星的起步(1938~1969)
March 1, 1938,Lee built the Samsung Chamber merce in Korea.
在1938年3月1日,三星前任总裁李秉喆先生以30,000韩元在韩国大邱市成立了“三星商会”。
三星的产业时代(1970年~1979年)
整个二十世纪七十年代,三星通过在重工业、化学以及石化工业的大规模投资,奠定了其未来发展的战略基础。三星开始发展家用电器业务,成为国内唯一一家企业,慢慢开创了三星电子统治地位。
进入全球技术市场(1980年~1989年)
在1978年,产品开始进入全球市场,三星开始了自己在世界的征途。
“新经营”是三星业务结构的重新设计,旨在制造世界一流产品、提供全体客户满意,以及成为一个优秀的企业公民的全面革新运动。“新经营”是三星发展过程中决定性的转折点。
“新经营”时代(1994~1996)
引领数字时代(2000年~现在)
数字时代为全球业务带来了革命性的机遇和革新。三星集团一直紧随这些变革,并不断地更新自己的业务结构、经营理念以及公司文化,以满足世界信息时代日益变化的需求。期望用先进的技术、富于竞争力的产品,以及专业的人力资源领导社会的数字化革命。
三星品牌的运作模式
1、用数字化概念整合全部品牌的内涵,为三星的品牌塑造找到了一个强有利的传播点和支撑点。
第一阶段:数字世界,人人分享
2001年,三星进行了全球范围内的第一次整合广告运动,范围涉及到30个国家,广告花费达到4亿美元。本次广告运动的主题可以从其广告语中得出:“这是一个全新的世界,里面有着你从未看到、听到或感知到的东西。三星产品的精美设计唤醒你的感觉神经。这是三星的世界,人人参与。”
经过第一阶段“数字世界,人人分享”的广告运动,改善了三星品牌在以美国为首的西方发达国家消费者心目中档次低、大陆货的品牌印象,其品牌价值在一年之内提升了10亿美元,成为当年全球品牌价值提升最快的品牌第二名。
第二阶段:“数字体验”三重奏
2002年,三星电子乘胜追击,继续发动了新一轮的更大规模的广告攻势。新的广告运动主题是“数字体验”,这是对新兴的体验经济的一种有力的回应,同时三星也希望能够代替索尼而成为数字娱乐世界的领导品牌。
三星电子通过这两个阶段的全球广告运动,迅速在全球范围内建立起了品牌的高端形象。更为重要的是,三星树立起了在数字化时代中领导品牌的印象,这对三星未来的发展奠定了有竞争力的可持续发展的优势地位。
1、制定适应产业和消费结构变化的战略是企业实现可持续发展的关键所在;
2、围绕新的战略,必须有相应的品牌战略(广告运动)相配合,而要使经营战略指引下的品牌战略获得全胜,一定要有巨大的魄力进行大规模的广告投入,这是对企业经营者魄力和信息的一种考验。
3、坚决贯彻体育营销,使体育运动的赞助成为品牌发展的主线