来伊份2016品牌升级发布会执行方案.pptx

(中国)广告有限公司上海分公司赢新刷新再创新经历了16年发展的来伊份品牌,在休闲零食行业中树立了牢固的行业领先地位。来伊份品牌升级发布会,通过推出全新视觉形象(新logo)、全新品牌定位(新SLOGAN),全新升级商品和全新八代店的揭幕,来伊份全新品牌形象露出,以挑战吉尼斯世界纪录为亮点,兼具传播性和娱乐性融合的创意形式,制造公关和社会传播话题;本次传播案的课题,是将来伊份品牌创造吉尼斯纪录,与全新商品和品牌形象的创意结合,制造话题,吸引关注,扩大传播、引发最大的传播效应,提升品牌形象;传播企划分三个阶段。赢新赢新、刷新、玩新,串联到活动的前、中、后期,持续而有力地推动活动的发展。--、刷新、玩新|4Step1赢新预热造势|2016里约奥运期间,中国家庭都需要熬夜观看奥运转播,来伊份零食是能量之源,也是为中国之队加油的正能量之源。建议:线上:以移动端竞猜,赢来伊份奥运加油装线下:奥运加油装,特别包装版促销赢新1奥运加能量吃货来站队|线上传播(移动端):体育解说界3大网红发起,“加能量看奥运”为你的小口味站队!移动端天天猜金牌赢来伊份奥运加油装助威中国之队,来伊份为你加能量线下门店:2400家,奥运款礼品装/熬夜套装促销抽奖赢家与网红@指定酒吧通宵观奥运,拿礼品嬴新1奥运加能量吃货来站队天天猜金牌赢奥运加油装7吉祥物“伊仔”送你奥运熬夜能量包赢新2借助2400家门店优势,造势预热2400家门店既是活动信息的策源地,也是快乐主场,迎接奥运会,来伊份熬夜能量包线上:通过自媒体KOL话题激活,吸粉、转发,引发舆论关注(没有零食的奥运之夜会怎么样)线下门店:2400家,扫码参与线上话题讨论等,抽取幸运者,任选喜欢零食,伊仔亲自送去能量包(新品)微博KOL粉丝数20W微博本地资讯博主,美食微博大号粉丝数18W上海本地类美食账号,经常分享各类美食资讯Step1Online参与话题抽奖赢取熬夜能量包在微博或者微信的自媒体平台发布脑洞大开的图文段子,类似于《没有零食的奥运之夜怎么熬》这样的有趣话题,引发年轻人的关注、参与、转发。参与话题评论、转发等行为获赞最多前十位,到店内和“伊仔”完成一个任务后,可获得到店内任取不同种类熬夜能量包的资格。Step2Offline门店海报及摇奖没有参与线上话题的消费者,也可直接参与店面摇奖,完成扫二维码、与伊仔合影并发到微博,即可获得熬夜能量包9Step2刷新来伊份品牌升级发布会|2016来伊份品牌升级发布会执行方案发布会活动主题Option1新-伊袋宗师1-发布会的核心爆点,吉尼斯世界纪录是以“袋”为载体2-品牌升级焕新之后,来伊份8代店为旗舰,在零食休闲食品界的地位再次巩固,剑指未来,宗师风范