网络广告课程标准.doc

《网络广告》课程标准开课单位:商学院课程编号:620405116编制日期:2010年9月1日黄冈职业技术学院《网络广告》课程标准课程名称:网络广告适用专业:,实践课程。该课程主要培养学生会策划网络广告,会综合利用各种软件设计和制作各种网络广告,并将广告发布到互联网各种平台上。其前期课程有PHOTOSHOP图片处理、CORELDRAW平面设计、网页设计、网络营销,后续课程有电子商务网站建设与运营、网店创业实训。本课程所对应的岗位有网络广告文案策划员、网络广告文案写作员、网络广告设计制作员、网络广告效果分析员。、制作、发布和管理。借助PHOTOSHOP图片处理、CORELDRAW平面设计、FLASH软件、网页设计软件进行网络广告的设计,并利用知名广告平台发布广告。整个教学过程以实战操练为主,教师提供好广告商背景、素材和效果图,提出广告要求,学生在提供的效果图的基础之上发挥创意,进行再次创新设计。,在教学过程中,学生无法接触到真实的广告主,就由教师提前设计好虚拟的企业背景,和对网络广告的设计要求以及预算费用,由学生自己搜集素材,教师指导学生进行创作。,将前面学习的课程加以综合利用,让学生充分意识到前面学习的课程的进一步作用,在知识和技能上得到更大的提高。本课程具体目标表现一下:(1)知识目标:掌握网络广告的类型和表现形式;掌握不同类型网络广告的设计技巧掌握网络广告效果测评和管理(2)能力目标:能在不同平台上发布网络广告能利用各种软件设计并制作优秀网络广告(3)素质目标:培养学生大胆创新的精神;培养学生的审美价值观;培养学生积极进取的学习态度;,选取了以介绍不同类型的网络广告的策划、设计、发布、管理为主要内容。四个项目,12个工作任务,共96个学时。:欣赏优秀网络广告在欣赏网络广告的同时,掌握网络广告的不同形式掌握不同网络广告的表现形式和传播形式4任务二:策划确定网络广告各个要素学会确定网络广告目标学会选择网络广告对象学会广告投放媒体选择能够确定网络广告方案策划要求6任务三:网络广告文案写作掌握网络广告标题、正文、标语设计要素掌握广告图形设计要求能够为广告主撰写网络广告策划书8制作网络广告任务一:设计关键字广告学会利用搜索引擎为企业设计关键词广告能够设计优秀的关键词广告并通过搜索引擎为企业进行宣传6任务二:制作按钮类广告掌握PHOTOSHOP图片处理软件的各种功能掌握按钮类网络广告的设计技巧能运用PHOTOSHOP图片处理软件为广告主设计按钮广告8任务三:制作旗帜类网络广告掌握FLASH软件的各种功能掌握旗帜类网络广告的设计技巧能运用FLASH软件为广告主设计旗帜类网络广告16任务四:制作大屏幕网络广告掌握CORELDRAW、网页设计等软件的各种功能掌握大屏幕网络广告的设计技巧能运用各种软件综合制作大屏幕广告12任务五:制作贺卡类广告掌握多种软件的综合运用掌握贺卡类网络广告的设计技巧