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----“自我风格,还我本色”洼碍群又疤蟹棘魁悠诊蠢崎概敏历矩磺蜡嚼向新效撅眺肩穷匿缕哺远晓顶converse广告策划converse广告策划一、Converse品牌的成长历史与口号二、Converse的定位三、Converse的产品四、Converse的未来五、Converse营销的总结蚕纫没役悲迭输谗义砂妆蛆苦戍揩粗极釉秽鞘请拾辖氟纠收贝丑赃奠洒锅converse广告策划converse广告策划Converse(匡威)的品牌故事——自由、活力,全球七亿人的共同选择!Converse以其迷人的外表和创新环保的理念,在全球销量已经超过7亿双。7亿双是一个什么概念?它意味着全世界12%的人拥有过Converse鞋;意味着3个美国这么多的人穿过Converse经典休闲鞋。    早在本世纪初的1917年,Converse(匡威)公司推出了AllStar系列篮球鞋,从而带动了整个鞋业界的革命。AllStar篮球鞋与新兴的篮球运动一度风行全美乃至全世界,在过去的一个世纪中,我们俯视可见Converse为篮球运动投入心力的痕迹,它已和麦当劳、可口可乐、李维斯牛仔裤、福特汽车等一样成为美国文化精神的象征。正如蝉联NBA七届“篮板王”的罗德曼所言:“Allstar帆布鞋就像牛仔裤一样是每个美国人生活中不可或缺的一部分。”垒桑咱俏堡抄凳差炎厘箍应梢北归非被穆患家冠咒赎培棵汕讫蜘妥磕侨够converse广告策划converse广告策划1908年——2003年Converse(匡威)品牌的成长历程1908年――Converse(匡威),由15名从业人员从马塞诸塞州工厂最初的制品生产开始,AllStar从此诞生。  1917年――第一双ConverseAllStar鞋问世,凭着产品本身的优异特性,经过多年不断的考验之后,成为历史上最著名的运动鞋之一。年轻篮球运动员ChuckTaylor加入职篮联盟,选择ConverseAllStar鞋做运动鞋。  1923年――ChuckTaylor的签名被放在运动鞋的脚踝处,成为产品的特色之一,AllStar成为篮球鞋的代名词。 1936年――ConverseAllStar鞋成为美国奥运篮球代表队的专用鞋。 1982年――Converse在纳斯达克股票市场挂牌推出,成为上市公司。 1985年――ConverseAllStar鞋风靡日本,创造极佳业绩。 1991年――Converse成为NBA指定比赛用鞋。1992年--ConverseAllStar正式进入中国大陆。 1996年――AllStar全球销售超过7亿双。2003年--独立品牌运作的AllStar专门店惊艳登场。炊蒸谭捎圈辫判琅苏寝坑沧症畅勒稠风之禹甫搐杆算艺延欧姥手睹这对揣converse广告策划converse广告策划不同时期的口号BEASTAR,含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我,实现自我,这就是匡威过去百年实现的文化。自我风格,还我本色。这是匡威的追求,也是其定位的新人类消费层所企盼的梦。Converse每一时期提出的口号和概念,不但对品牌的推广不无裨益,更风格强烈地提倡了一种生活态度:Beyourowncult(做你自己的偶像)Youcanbeanyonewanttobe(你可以成为任何你想成为的人,或者说,你想是谁就是谁)It'snotashoe,itsyouwhomakestheshoe(它不是一般的鞋,是你让它真正成为一对鞋)Ittellsyoutobetruetoyourself(对自己要真实)所有这些口号和概念,真切而又充满积极意义地激励了美国年轻人的理想和追求,同时也不断的将Converse的精神发扬光大。厌答浙耪惑密静框桌向惦靴记茹曾疹踞引枢袜穴滇睦椭费痉赡鼎薛乓愁柿converse广告策划converse广告策划Converse的产品策略---------推陈出新近一个世纪过去了,ALLSTAR帆布鞋随着篮球运动的普及和发展,已经在美国及全世界成为家喻户晓的帆布鞋代名词。但它并没有因此而停滞不前,而是不断地推陈出新,开发出最新的颜色和款式,以满足各种年龄人群和不同品味消费者的要求,匡威顺利地实现了她在美国、欧洲、日本、香港、台湾等地大放异彩的梦想。匡威经常大胆地提前将新产品展示在每一位消费者面前,不怕被模仿者仿冒,因为匡威产品的更新换代速度非常快,每年甚至每季都会推出新的品种,当仿冒品上市后,匡威又有全新产品出街了,将尾随跟进的其它品牌远远抛在了后面。Converse每季推出超过百款帆布鞋,鞋款复刻但在配色下足工夫,也推出靴筒长及小腿肚的加料版;意大利系列由意大利设计团队设计,以牛皮打造,算AllStar家族的顶级系列,为1880到2880元不等;与时尚设计师