品牌宣传与推广.ppt

特许经营体系建设课程
品牌的宣传与推广
北京凯朗伯思咨询顾问公司
文志宏
2005年10月北京
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文志宏
凯朗伯思咨询顾问公司业务总监,高级咨询师,
13年工作经历,其中3年外贸出口业务管理,2年社团和民办教育管理,8年特许连锁经营领域实战经验。
负责过多个特许连锁体系的策划创建和运营管理,曾担任席殊书屋连锁常务副总经理、京都薇薇国际美容连锁公司常务副总经理。
负责过某(报刊)发行股份公司、国内某著名家电企业、某知名留学咨询公司、某幼教机构等企业的特许或连锁经营体系咨询项目
是中国连锁经营协会会员、中国市场学会会员。负责“2005年中国特许经营行业蓝皮书”和“连锁经营行业年鉴”数个行业的研究与撰写.
自我介绍
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一、品牌与特许经营的关系
二、什么是品牌?
三、品牌管理流程
四、整合营销传播
五、品牌塑造与推广策略
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品牌与特许经营关系
品牌影响
有助于加快地域扩张的速度
更快地被新开拓市场消费者所认同和接受
提高地域扩张体系(特许经营)体系价值
特许经营
是品牌推广的重要方式
有助于提升品牌知名度、美誉度和忠诚度
使品牌价值获得经济回报
2005/1/16
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品牌与特许经营的内在联系
统一化
简单化
专业化
标准化
系统化
特许经营
基本原则
企业核心价值观
以客为尊的经营理念
产品功能与服务品质
品牌识别
品牌定位
传播
品牌管理的一致性
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一、品牌与特许经营的关系
二、什么是品牌?
三、品牌管理流程
四、整合营销传播
五、品牌塑造与推广策略
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什么是品牌?
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什么是品牌——品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息,品牌仅仅存在于客户的意识之中
Selective
recognition
“价格"
“渠道"
“产品”
认知
品牌资产
“区域市场"
“真理瞬间”
“促销"
“广告"
营销
价值
定位
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品牌的内涵
形象
商誉
产品/服务
顾客
视觉
渠道
品牌
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品牌虽然是存在与意识中的信息,但它有一系列外化的和实在的载体,包括品牌名称、标识、包装风格、产品品质等
举例:麦当劳的品牌载体
标识
营销
活动
店面
产品
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