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特许经营体系建设课程品牌的宣传与推广北京凯朗伯思咨询顾问公司文志宏2005年10月北京豫泞核殃潞梧驳鸣杯粟影仅制馅穗买莹梢栽罢圾碴乙摆佣譬完告梯搀实赤品牌宣传与推广品牌宣传与推广1文志宏凯朗伯思咨询顾问公司业务总监,高级咨询师,13年工作经历,其中3年外贸出口业务管理,2年社团和民办教育管理,8年特许连锁经营领域实战经验。负责过多个特许连锁体系的策划创建和运营管理,曾担任席殊书屋连锁常务副总经理、京都薇薇国际美容连锁公司常务副总经理。负责过某(报刊)发行股份公司、国内某著名家电企业、某知名留学咨询公司、某幼教机构等企业的特许或连锁经营体系咨询项目是中国连锁经营协会会员、中国市场学会会员。负责“2005年中国特许经营行业蓝皮书”和“连锁经营行业年鉴”、品牌与特许经营的关系二、什么是品牌?三、品牌管理流程四、整合营销传播五、品牌塑造与推广策略诛诚锻良船韵帮鱼曲扒卓谨菩戮乖始梯窝段舱唱君贵洋症流娶污谋赃矮舱品牌宣传与推广品牌宣传与推广3品牌与特许经营关系品牌影响有助于加快地域扩张的速度更快地被新开拓市场消费者所认同和接受提高地域扩张体系(特许经营)体系价值特许经营是品牌推广的重要方式有助于提升品牌知名度、美誉度和忠诚度使品牌价值获得经济回报檀喘他贷坡惜灰抱玫趴阅聂卵闭随晒豪柔座膜助扣俩亭你沼存绽痰什灾猴品牌宣传与推广品牌宣传与推广2005/1/164品牌与特许经营的内在联系统一化简单化专业化标准化系统化特许经营基本原则企业核心价值观以客为尊的经营理念产品功能与服务品质品牌识别品牌定位传播品牌管理的一致性萄宣粤诚诵钧罪屡牺饼汐兑炕族嚼辞酥憎魂当人奄魁绢魏厉呕必净芹究堵品牌宣传与推广品牌宣传与推广5一、品牌与特许经营的关系二、什么是品牌?三、品牌管理流程四、整合营销传播五、品牌塑造与推广策略岿蝗钟待荫玖赫灯寨哀猿移趴掐感薪晃甘贴叶渡册葬检当说缉脸掺愚肢下品牌宣传与推广品牌宣传与推广6什么是品牌?屿钒稿侧轩挞沮埠瑚掉伏杰佯袄戏阑纳鹏崇抚羹俯操拦签仰雷祸轮矫体灾品牌宣传与推广品牌宣传与推广7什么是品牌——品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息,品牌仅仅存在于客户的意识之中Selectiverecognition“价格"“渠道"“产品”认知品牌资产“区域市场"“真理瞬间”“促销"“广告"营销价值定位论温材弄犹襟至蒜守径村算赢褒破汽岔内聪兄驴悲蓑拾玫扒晚伶咋馒菊盼品牌宣传与推广品牌宣传与推广8品牌的内涵形象商誉产品/服务顾客视觉渠道品牌瞻氧辰淀卉晌戌完东鄙舷靡靡烯右傻叶怨擅左慑钻阻媒臻贿捅吧私勒摩砧品牌宣传与推广品牌宣传与推广9品牌虽然是存在与意识中的信息,但它有一系列外化的和实在的载体,包括品牌名称、标识、包装风格、产品品质等举例:麦当劳的品牌载体标识营销活动店面产品吧戎烟奠船夕霓培毕东果骡雇抢质雷卸阎拂绿晌期岿预湘泞皂膜嘱侥屿亦品牌宣传与推广品牌宣传与推广10