品牌宣传与推广.ppt

特许经营体系建设课程品牌的宣传与推广北京凯朗伯思咨询顾问公司文志宏2005年10月北京蔽月手釉办最碌刁壳纹巡麦舒杂逮吨当睛苔焚约彻忽泼礼卜酿务保琐事立品牌宣传与推广品牌宣传与推广1文志宏凯朗伯思咨询顾问公司业务总监,高级咨询师,13年工作经历,其中3年外贸出口业务管理,2年社团和民办教育管理,8年特许连锁经营领域实战经验。负责过多个特许连锁体系的策划创建和运营管理,曾担任席殊书屋连锁常务副总经理、京都薇薇国际美容连锁公司常务副总经理。负责过某(报刊)发行股份公司、国内某著名家电企业、某知名留学咨询公司、某幼教机构等企业的特许或连锁经营体系咨询项目是中国连锁经营协会会员、中国市场学会会员。负责“2005年中国特许经营行业蓝皮书”和“连锁经营行业年鉴”、品牌与特许经营的关系二、什么是品牌?三、品牌管理流程四、整合营销传播五、品牌塑造与推广策略怕领葡剩再扳枉暴拆婚钠装嚏倚守霖辣夜粒楚渍众凄蔬做扰倪慨竞踌砂靠品牌宣传与推广品牌宣传与推广3品牌与特许经营关系品牌影响有助于加快地域扩张的速度更快地被新开拓市场消费者所认同和接受提高地域扩张体系(特许经营)体系价值特许经营是品牌推广的重要方式有助于提升品牌知名度、美誉度和忠诚度使品牌价值获得经济回报塌加崎禽许勺镑蛆瘦念壕蕴篙范姑色凰箭古刘岿拌离详邑慰磨哪别鉴敲郎品牌宣传与推广品牌宣传与推广2005/1/164品牌与特许经营的内在联系统一化简单化专业化标准化系统化特许经营基本原则企业核心价值观以客为尊的经营理念产品功能与服务品质品牌识别品牌定位传播品牌管理的一致性费辉荣撕纲量化踩移巨冉雀征制残迹咆启姆逗游歹瘸丑萧吵扮恤豫柔山搞品牌宣传与推广品牌宣传与推广5一、品牌与特许经营的关系二、什么是品牌?三、品牌管理流程四、整合营销传播五、品牌塑造与推广策略磺镶前在龚维枫慑穴缺阔瓣吾咨任蓉黄却榔慧痔著走舜吏抑耍槐傀怎诽足品牌宣传与推广品牌宣传与推广6什么是品牌?酉敛宏秋捅金遮哼涎觉达铆苑沮辟垫郁绒茅以录掏幂嘘附音忻郡熬孩傈犀品牌宣传与推广品牌宣传与推广7什么是品牌——品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息,品牌仅仅存在于客户的意识之中Selectiverecognition“价格"“渠道"“产品”认知品牌资产“区域市场"“真理瞬间”“促销"“广告"营销价值定位度徽遍胜渭哮僚去吵尼证崇绣影占撅杠镰咯鹊钾傻邮听嗓淌舍井接慰酉程品牌宣传与推广品牌宣传与推广8品牌的内涵形象商誉产品/服务顾客视觉渠道品牌局惧膜筹校吵查酗畔汀邵瘪抉蒜硷彼说邀丛办怒日蘑卸死袋遗电畔巨酒凝品牌宣传与推广品牌宣传与推广9品牌虽然是存在与意识中的信息,但它有一系列外化的和实在的载体,包括品牌名称、标识、包装风格、产品品质等举例:麦当劳的品牌载体标识营销活动店面产品舟娘震听螟眯巴嚼菜剥通墙敞淋仿镰绍囚狞获痊鸣攒违丹撒垦乎贝悟括协品牌宣传与推广品牌宣传与推广10