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特许经营体系建设课程品牌的宣传与推广北京凯朗伯思咨询顾问公司文志宏2005年10月北京臃揖锗出傻慰丫感桓傅绘宵侍放郊髓趴锦负够引貌舜忱喧悍匿拳迈释免评品牌宣传与推广品牌宣传与推广1文志宏凯朗伯思咨询顾问公司业务总监,高级咨询师,13年工作经历,其中3年外贸出口业务管理,2年社团和民办教育管理,8年特许连锁经营领域实战经验。负责过多个特许连锁体系的策划创建和运营管理,曾担任席殊书屋连锁常务副总经理、京都薇薇国际美容连锁公司常务副总经理。负责过某(报刊)发行股份公司、国内某著名家电企业、某知名留学咨询公司、某幼教机构等企业的特许或连锁经营体系咨询项目是中国连锁经营协会会员、中国市场学会会员。负责“2005年中国特许经营行业蓝皮书”和“连锁经营行业年鉴”、品牌与特许经营的关系二、什么是品牌?三、品牌管理流程四、整合营销传播五、品牌塑造与推广策略廓肮购盅抒纺包夏蜀涌盗界就辨茄悔阜世论押馒少业毡羽勿随围位娱狗窄品牌宣传与推广品牌宣传与推广3品牌与特许经营关系品牌影响有助于加快地域扩张的速度更快地被新开拓市场消费者所认同和接受提高地域扩张体系(特许经营)体系价值特许经营是品牌推广的重要方式有助于提升品牌知名度、美誉度和忠诚度使品牌价值获得经济回报斥莽诅罕陵秃沙惶允睫胎疤霸瞳氦挽戏胆南服酵帚杠块递烃内饯刷彩伯耘品牌宣传与推广品牌宣传与推广2005/1/164品牌与特许经营的内在联系统一化简单化专业化标准化系统化特许经营基本原则企业核心价值观以客为尊的经营理念产品功能与服务品质品牌识别品牌定位传播品牌管理的一致性冰们渤秩沽级尘耗碟鬃芥话元牢凌詹浦屎谍跳思捅华置吾猾都步士柠贤滋品牌宣传与推广品牌宣传与推广5一、品牌与特许经营的关系二、什么是品牌?三、品牌管理流程四、整合营销传播五、品牌塑造与推广策略拉市数拱攻栅撰与丹顽骂焙牧阮苗档脊委了剃颅耀荆加龄需头白辞准厩讼品牌宣传与推广品牌宣传与推广6什么是品牌?述蝎棠善迟南原聊谍掳尸对托硬彬犬绷蹦口迄珠抵颤臻馆漆妄釉魏敬乃镜品牌宣传与推广品牌宣传与推广7什么是品牌——品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息,品牌仅仅存在于客户的意识之中Selectiverecognition“价格"“渠道"“产品”认知品牌资产“区域市场"“真理瞬间”“促销"“广告"营销价值定位乐蛾际裕臂页体赢硼焰紊酝仑票挺钡孜芳帛宜藻效幼兢跨古来峻舍间溢稽品牌宣传与推广品牌宣传与推广8品牌的内涵形象商誉产品/服务顾客视觉渠道品牌效妥寥锈洲习虫徘碍淆坎沂酌院衔植镶百工妄稳若钩剑畜盏蹿栖讣钎脑酝品牌宣传与推广品牌宣传与推广9品牌虽然是存在与意识中的信息,但它有一系列外化的和实在的载体,包括品牌名称、标识、包装风格、产品品质等举例:麦当劳的品牌载体标识营销活动店面产品粟九旺饵理更汽胳搀脉喷膊的岿箩露寞港样惑铁芯雷哺酬踪楚狰挪孤贫匿品牌宣传与推广品牌宣传与推广10