迪斯尼案例分析--案例讨论.ppt

“迪斯尼乐园”的分析
报告目录
巴黎迪斯尼的现状
对巴黎迪斯尼的分析
为巴黎迪斯尼开创一片蓝海
扩展讨论
巴黎迪斯尼的现状
巴黎迪斯尼乐园第一个两年的窘况
1992年4月在巴黎郊外建成,选址错误
当时欧洲正值严重的经济衰退,人们都在节约开支。门票价格设定过高
宾馆价格高于巴黎最高档宾馆的价格。
迪斯尼公司认为周一游客少而周五游客多,而实际情况则恰恰相反
欧洲人有饮酒习惯,而迪斯尼乐园规定在乐园内不准饮酒。
早餐设计很小的餐馆规模,使游客排起了长长的队伍…
开办者本以为在法国开设的迪斯尼乐园一定会大获成功,可结果却是令人大失所望,,陷入困境。
巴黎迪斯尼的现状
巴黎迪斯尼的第二个两年有所好转
1994年3月15日,欧洲迪士尼乐园与债权人达成一项协议,旨在让欧洲迪士尼乐园在1995年9月30日以前实现盈利。
直到1994年中期,欧洲迪士尼乐园的问题仍然没有得到妥善解决。
1995年的第3个季度,欧洲迪士尼乐园终于传出捷报,宣布该季度盈利3 500万美元。
巴黎迪斯尼的现状
对巴黎迪斯尼的分析
对巴黎迪斯尼的分析
乐园名称
地点
开放日期
票价
规模
盈利状况
参观人数
竞争力
巴黎迪斯尼乐园
法国巴黎
1992年
一天套票:成人票   41欧元
保持扩建
盈利很艰难
1000万人/年
美国引进全球公司
Parc Asterix
法国巴黎
1989年
票价:   优惠价:21欧元
50公顷
盈利状况良好
200万人/年
纯正“法国制造”。
里瑟本游乐园
瑞典哥德堡
1923年
,7岁以下儿童免费
15万平方米
盈利状况良好
300万人/年
乐园有自己的演出明星
蒂沃利公园
丹麦哥本哈根
1843年
,3岁至11岁儿童6美元,3岁以下儿童免费
盈利状况良好
环境十分幽雅,湖泊花园音乐大厅小村庄游乐园.
加达云霄乐园
意大利加达湖畔
1975年
一天30美元,10岁以下儿童免费
盈利状况良好
意大利最大的主题公园刺激
alton towers
英国斯塔福德郡
1980年
, 网购-,
保持扩建
盈利状况良好
240万人/年
英国最大的主题公园刺激
冒险港
西班牙萨洛
1995年
成人45美元,儿童和老人36美元
100万平米
已收回投资,且保持良好盈利状况
300万人/年
景观,植物,乐园
同行业竞争力对比列表
对巴黎迪斯尼的分析
替代品:欧洲人如何度过假期?
15-30天长假
去世界各地旅游
侧重于文化旅游、观光旅游、家族出游
周末短假
电子游戏
家庭聚会
足球联赛
公园休闲游
领先的全球地位
Strengths
服务质量水准高
品牌形象深入人心
创新能力永不间断
完善的员工培训制度
强势的行销策略
健全的管理模式
游艺项目多样化
重视企业文化的培养
对巴黎迪斯尼的分析——SWOT
Weaknesses
经营成本高
品牌老化
Opportunities
对休闲品质
要求提高
创新机会多
新兴市场广大
Threats
经济不景气
同行业竞争激烈
替代娱乐的其
他社会活动繁多
为巴黎迪斯尼开创一片蓝海