nokia n97mini 新品上市推广.doc

案例名称:NOKIA N97mini新品上市推广广告主:诺基亚所属行业:通讯营销背景: 客户需求及市场挑战—旨在提升3G新品认知:N97mini+OVI-STORE+套件,能给受众带来卓越的3G服务解决方案。—竞争对手(APPLE),已经在3G领域树立知名度; —新的3G产品(服务),没有特别明显的产品特色。消费者洞察 NOKIAN97— 3G产品的尝鲜者,他们拥有共同特点:渴望被大众追捧、被膜拜、被欣赏、被推崇,渴望成为朋友中的意见领袖。我们希望能从感性层面上,将这种诉求放大:即拥有N97MINI,你就能被大众无限崇拜,成为人群中的时尚精英—3%少数派! 人人网是中台。受众习惯在这里跟好友保持密切沟通联系。因此,我们希望活动与人人网SNS独特资源密切结合:如:改状态、分享、邀请、拉好友…让活动实现一传十、十传百的病毒效应。营销策略与创意亮点: 从N97mini尝鲜者渴望被追捧、被膜拜的心理入手,赋予N97MINI感性诉求—天生3%少数派!吸引目标受众体验、感受,成为3%带来的超快感,让他们认知、了解、爱上N97MINI。与人人网公共主页、状态、邀请、分享等SNS传播手段相结合,给活动带来一传十、十传百的病毒效应! 执行过程、媒体表现: 1、网友进入活动网站— N97mini时尚精英训练营,将首先参与一个时尚精英小测试,判定出网友属于3%(被大众膜拜的一群),还是97%(仍需修炼的一群)。 2、若是天生3%的少数派,即可参与NOKIA给与的超特权— N97MINI抢拍赛。(邀请好友来帮自己“顶”,主要最终积分尾数跟“97”相关,均能获得相关的赠品)。 3、若是还需修炼的97%,则参与3%模拟体验训练。促动他们在线体验使用N97MINI带来的超快感! 选择97%,还是3% 参与测试,看看你是否是血统纯正的3% 3%体验:给好友发送邀请,来“顶”自己,抢拍N97MINI。(利用SNS效应,扩散活动影响力) 97%体验:模拟一个时尚白领的生活,融入N97miniwidget体验,享受完成之后,被好友