用经济学眼光看生活中的大小事.pdf.pdf

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不娄是方篙形的挚? 篆饭鲁店霎为什导蒌么薯有些冀菜桑票不
收钱免费赠送⋯⋯这些看似毫无意
义的事, 用经济学的角度去审视,
背后却隐藏着耐人寻味的秘密。
●为什么许多酒吧水要收钱, 花生
却免费供应?
有些酒吧五百 C C 的瓶装水索价
高达四美元, 可是却任你随手从满
一用经
满的容器抓起把免费的坚果。坚
果的价钱可比水高得多, 反其道而
行不是比较合理吗? 看生活中的大小事
要了解这项惯例, 就得知道酒
吧对于水与坚果的供应模式, 完全
一
, 几的纸, 也看不
着眼于两者对酒吧核心商品也就是架, 这项设备成本低廉也没有额但多拿份样报你
; 必到更多的。
酒类的需求会产生什么作用。坚果外营运成本而鲜奶须存放于冷内容
与酒类可相互搭配, 坚果吃得越藏柜, 不但设备成本高, 还有电费
●为何最畅销的书籍与 C D 折扣反而
, 空间
多, 就想多喝啤酒或其它饮品。由开销所以冷藏柜内的货架成
高于销路差的, 但电影票的情形却
于坚果比起高利润的酒类饮品相对本偏高, 从而使鲜奶方形包装的效
刚好相反?
较便宜, 因此免费供应通常可增加益随之提高。
�迪的 C D Ⅸ摩登时代》
酒吧的获利。鲍伯伦
●为什么报纸自动贩卖机让顾客有
M o d e r n T i m e s 价 1 8 . 9 9 美元,
反之, 水和酒类有代替性。客( ) 标
机会拿走多份报纸, 而饮料贩卖机
二六八发时, 亚马逊
人水喝得越多, 酒就点得越少。因但 o o 年月片
则否?
网 a m a z o n . c o rn 店的售价为
此就算水的成本相对偏低, 酒吧还络( ) 书
一
8 . 7 2 , 五。之
是希望设定个高价, 以降低客人如果你把四个两毛五美元的铜美元折扣超过成相较
一
, , 的手录的
的消费意愿。板放入饮料贩卖机的投币孔然后下知名度差截乐所灌
“”
—
一 P a r
按下可口可乐键, 罐冰凉的 C D , 折扣反而比较小。例如,
●为什么牛奶多以长方形容器出
i s C o m o M o t i f s
十二盎斯可口可乐会落到槽内。如 b 的Ⅸ母题》( ) 标价
一
售, 而般饮料容器则为圆柱形?
. 9 8 1 4 . 9 9
果想买第二罐, 你得再投四个铜 1 7 美元, 亚马逊售价美
1 7 %
各类饮料的容器不论为铝质或板。但是如果你投四个硬币到报纸元, 折价不到。书市也有类似
B o r d e r s
玻璃, 几乎都是圆柱形, 不过牛奶自动贩卖机, 整片遮板会开启, 你情形, 博德书店( ) 畅销书
一
的容器却几乎都是方形。方形的容可以举拿走里头所有的《纽约时打七五折, 但其它书籍大都按出版
一
器占用的货架空间较为经济, 为什报》。当然, 你理应只拿份, 而社定价出售。
一
么般饮料厂商不采用呢? 绝大多数人也的确遵守这项规矩。电影票的情况恰好相反。虽然
一
一
个可能的原因是, 饮料通常可是为什么报纸自动贩卖机的安全家戏院同时放映的各片通常票价
一
直接