佳洁士广告推广方案计划.doc

佳洁士广告推广方案 目录:一、项目简介及SWOT分析二、目标客户群分析三、整合推广计划四、媒体组合策略五、具体广告实施六、销售渠道建议七、总体推广费用预算 一、项目简介及SWOT分析1、项目简介Crest诞生于1955年,一直在全球享有美誉。因其独创的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能,所以成为第一支被世界权威牙防组织---美国牙医学会(ADA)认可的防蛀牙膏,这被视为世界牙膏技术发展史上的一大里程碑。1985年,Crest又革命性地推出了人类历史上的第一支防治牙石的牙膏,从而真正成为了牙膏领域的开路先锋和富有创新性的领袖。 2、SWOT分析S(优势):1、适用范围广,市场容量大市场容量:2000亿以上(1)1998年,,,2000年产量达到了36亿支,,有关专家预计,2005年中国牙膏产量将达到45亿支,2010年将达到54亿支。全国有高校2000多所,在校学生2000万,按人均产品购置成本100元计算,市场容量有200个亿。(2)全均每人产品购置成本100元计算,市场容量有1300个亿。(3)企事业单位、医院、宾馆、部队、监狱等有数百亿市场。综上所述,全国的市场容量在2000个亿以上。(1)(1)本项目具有完全的自主知识产权,抗风险能力强,利润空间大,投资回报率高。※依托创业街的规划,有一定资源优势,如停车位等;※创业街一期的成功开发,给二期奠定了一定的品牌价值和口碑效应;※户型选择范围较多,且面积较为紧凑;※底层4400余平米商场,给本项目业主的生活创造一定便利;※   开发商实力雄厚,以及相应的政策优势。(经过10年成长,1997年,武汉东湖新技术创业中心被国家科技部批准为国际企业孵化器;2001年11月,中心进驻高科大厦,,孵化企业达116家;2002年10月,中心托管关东科技园5#-2#楼,孵化面积增加6000平方米,企业达80家;2002年11月,由该公司旗下的武汉东湖创业股份有限公司开发,㎡的SBI创业街一期正式开工建设,将实现“400家企业共一条街,一万名创业者同一个家”的目标。) W(劣势):,导致广大消费者对其生产过程不了解。,但只是香料不同而已,所用摩擦剂仍然单一,缺乏创新。 O(机会):,并且向广大农村市场渗透,是占领农村市场的有利时机。,市场占有率,美誉度和知名度进一步提升。 T(威胁):,如国际著名品牌高露洁和国内知名品牌两面针、田七、冷酸灵、黑妹等。,尤其是在中草药护理方面与上述品牌相比优势并不明显。,容易受到经济萧条和业务周期的冲击卖点荟萃:。,符合广大中国用户的消费能力。,适合各个阶层购买人群的需要。,洁牙保健效果突出。,庞大的销售网络以及