主讲人:贾丽军国际广告协会(IAA)中国分会会员中国广告协会学术委员会委员江苏省广告协会副秘书长南京经济学院广告学系客座教授美国俄亥俄州大学工业设计系博士中国(南京)卓越形象创意公司行政创意总监目录整体品牌设计给销售带来的促进作用欧豹的整体品牌设计品牌设计的表现------品牌视觉识别系统第一部分整体品牌设计给销售带来的促进作用何为品牌(Brand)?品牌是指用以识别一个(或一群)卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计,及其组合,并用以区分一个(或一群)卖主和竞争者。品牌是一种标别的标志;品牌是选择产品的依据:品牌能提供某种超出功能性利益的价值感;何为整体品牌设计目前国际国内最先进的品牌运作方法,,总经销商对下面分销商的进价不须给予太大的让步;在市场的“寿命”较长,亦有较强的品牌衍生力,利于进行品牌或产品延伸;市场如有价格战情况,强势品牌的忍耐限度较高,于是可享有高零售价格及获利;一群高忠诚度的使用者——厂家和商家共同获利的保证。整体品牌设计给销售带来的帮助第二部分欧豹的整体品牌设计整体品牌设计的要素来源企业规划消费者研究竞争研究整体品牌设计企业对品牌的规划赤兔马:针对具有传统审美思想的中年人群,:针对生于70年代的年轻一代,重点塑造品牌的外来文化的感受,,:70年代出生,30岁以下性别:男性为主地域:县级城市,以及较为富裕的乡镇消费特征:喜欢追随,特别对于大城市或者国外的流行风尚心理特征:多为独生子女,叛逆,反传统,:初中及高中
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