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在商业与艺术中平衡周旋——《唐山大地震》植入式广告浅评唐山大地震,是1976年7月28日,。造成242769人死亡。电影《唐山大地震》,由冯小刚执导。改编自华裔女作家张翎的小说《余震》,讲述了一个“23秒、32年”的故事:1976年7月28日凌晨,一场大地震将唐山在23秒之内变成一片废墟。一位年轻的母亲在面对两个孩子只能救一个的绝境下,无奈选择了牺牲姐姐而救弟弟。这个决定改变了整个家庭的命运,也让幸存者陷入一个难以弥合的情感困境,但终究在2008年汶川大地震时释怀。2010年7月12日,《唐山大地震》在河北省唐山市举行全球首映式。导演冯小刚说,希望观众从《唐山大地震》中看到一个如何让心活下来的温暖故事。—“23秒、32年”——影片情节简述 1976年,唐山。卡车司机方大强和妻子李元妮,龙凤胎儿女方登、方达过着平凡幸福的生活。7月28日凌晨,唐山发生了大地震。为救孩子,方大强死了,方登和方达被同一块楼板压在两边,无论人们想救哪一个,都要放弃另一个。元妮选择了从小体弱多病的弟弟方达,而头脑清醒的方登听到了母亲作出的抉择。震后,元妮独自抚养儿子,坚强地活了下来。奇迹般劫后余生的方登被军人王德清夫妇领养,进入了全新的世界。母女、姐弟从此天各一方,并陷入了长达32年的情感困境... 电影一开场,我们就被那阴霾的天空和属于上世纪七十年代的灰色基调所吸引,仿佛一下子回到了那个终难遗忘的夏季...对于个人来说,在灾难中生存下来是一种幸运,但不可否认的是,地震所带来的后遗症,不仅仅是震后的生存问题,更可能是伴随终身的心理问题。电影《唐山大地震》表现了人在灾难面前的脆弱,同时也关注了灾后人们释怀并摆脱心灵枷锁的过程。—“制作革新”VS“以情动人”《唐山大地震》这部电影是大额投资的成果,也是第一部国产IMAX电影,并在特效制作方面克服了巨大的困难和挑战。这点无疑是一种革新和进步。但影片总监制陈国富则表示:“讨论《唐山大地震》的时候,如果关注点只在Imax或特效方面,会偏离了影片真正的力量,这部电影的核心还是情感的力量,家庭的力量,人性的力量。”如同冯小刚导演在接受采访时多次强调说:“《唐山大地震》是一部内容大于形式的电影。我们更希望把观众带入人物的内心世界。”《唐山大地震》带领我们回到了电影的原点,它让人痛快地哭,再让人破涕成笑,它让我们知道,电影还是我们记忆中的那个值得去珍视和反复回想的艺术。—情理之外意料之中?植入式广告惹争议《唐山大地震》、历时两年打造而成,除了故事本身感人至深及首部国产IMAX影片的噱头外,众多观众与媒体都将话题的焦点指向了片中过多的植入广告。让“观众哭着看广告”的场面,一时间成为“众矢之的”。对此,冯小刚给予了正面回应:“中国电影产业链本来就薄弱,植入广告算得上是除了票房收入外唯一的一环,这个必须有。问题不在于电影里有没有植入广告,在于导演有没有功力将二者很好结合。”尽管如此,植入广告还是一如既往的成为舆论对《唐山大地震》诟病的最大罪状。“电影院里许多人都在哭,但突然有人笑了,一开始我不解,最后才发现是电影中的嵌入式广告,做任何事情动机要纯洁,掺一点假,人们都会发现的。”SOHO中国董事长潘石屹在微博上如是说。他不得不承认,对于揣摩观众心理与广告植入这两个矛盾因素的杂糅,冯小刚拿捏得令人欲罢不