真人秀节目的营销策略分析 以《极速前进》为例.doc

真人秀节目的营销策略分析——以《极速前进》为例摘要随着国人对体育项目的热衷程度不断加深,越来越多的公众对体育精神文化的需求不断提升,真人秀体育节目已经成为我国各个电视频道中不可或缺的栏目。随着体育人真人秀节目不断发展,其节目营销所暴露的问题也不断显现。如何促使体育真人秀这种具有正能量的节目能够形成良好的发展趋势,必须对其营销策略展开深入分析。本文正是在这一背景下,以深圳卫视的热门体育真人秀节目——《极速前进》作为研究对象,通过深入分析该节目的营销环境、营销现状以及营销策略存在的问题,希望能够据此提出相应的完善建议,对我国体育真人秀节目的营销有所裨益。关键词:体育真人秀营销策略极速前进AbstractWiththeenthusiasmofthepeopleofsportscontinuetodeepen,moreandmorepublicdemandforsportsspiritualculturerising,,,wemustconductanin-,thispapertakesShenzhenTV'spopularsportsrealityTVshowastheresearchobject,analyzesdeeplythemarketingenvironment,thepresentmarketingsituationandthemarketingstrategyoftheprogram,hopingthatPutforwardthecorrespondingperfectsuggestion,:sportsrealityshow;marketingstrategy;目录1、绪论 22、《极速前进》的营销环境分析 43、《极速前进》的营销策略分析 《极速前进》的节目概况 《极速前进》的市场定位 《极速前进》的产品策略 《极速前进》的渠道策略 《极速前进》的传播策略 《极速前进》的品牌营销策略 74、《极速前进》营销策略的不足及完善建议 《极速前进》营销策略存在的不足 《极速前进》营销策略的完善建议 9参考文献 101、,我国传媒业进步飞速,人们的电视节目观看需求也更加的多元化,近年来,各种真人秀节目异常繁荣,各大电视台积极策划,通过引进或自创的方式,力图抢占国内电视节目的受众资源。在这些真人秀节目中,有的获得了巨大的成功,成为社会关注的热点,如湖南卫视的《超级女声》、《爸爸去哪儿》,浙江卫视的《中国达人秀》、《中国好声音》,江苏卫视的《最强大脑》、《非诚勿扰》、天津卫视的《非你莫属》等,也有一些真人秀节目或昙花一现,或默默无闻直至销声匿迹。从目前的真人秀节目类型来看,我国约90%以上的真人秀节目是引资国外版权的,自创的品牌节目很少,而且质量普遍不高,电视台引进版权后,对真人秀节目进行版权改造,这样的克隆、模仿虽然在一定程度上丰富了国内电视台的节目形式,却也体现了我国真人秀原创实力不足的事实,总是延续国外已有的节目形式,并且千篇一律的不断重复,时间久了很容易使观众产生“审美疲劳”,这样不但不能满足受众的观看需求,而且我国的真人秀节目也很难再有新的进步和发展,进而影响我国综艺节目整体的的竞争力与生命力。在真人秀节目竞争日趋激烈的严峻形势下,深圳卫视的体育真人秀节目独居特色,,形式内容新颖特别,一经播出就引起极大关注,好评如潮。整个节目围绕体育明星与演艺明星的竞技对抗展开,真实记录他们的体育竞技活动。自2014年开播以来,《极速前进》获得了很大的成功,使我们感受到了体育经济活动的魅力。《极速前进》已经播出了第三季,在未来仍将继续播出,但是在面临严峻的真人秀节目市场,除了要不断推陈出新、改革内容,还需要做好市场