渠道部规划方案.doc

渠道部规划方案公司产品及营销现状分析:(一)市场前景公司是茂名市唯一一家提供24小时的车保姆式的汽车GPS防盗防劫联网报警系统的运营服务公司,通过近五年的发展,本公司是目前市场上技术比较成熟,“和谐共赢·真诚服务·增值运营·超越理念”为宗旨。随着茂名大众生活水平提高现在汽车普及每个家庭的发展趋势,汽车盗窃团伙的应时而生,GPS防盗产品随其进入一个发展高峰,根据数据评估,截止2013年11月底,茂名汽车安装GPS数量才达到35%,还有一些特定车辆需要安装GPS才可以正常投入运营,市场对GPS的需求也日益增长。经过多年发展公司逐渐形成以茂名为中心,业务发展高州,信宜化州,电白为支撑,将公司产品完完全全以立足茂名的理念渲染到茂名人的生活中,从而划分GPS的市场蛋糕。(二)市场定位鉴于目前市场的情况六星GPS将以经济适用,增值服务的运营模式面向市场,我们的目标是新车客户,运营需要的公司客户,以及其他没有安装的客户,因此精准的市场定位,适当的销售方案,畅通的销售渠道,将是我们公司发展的真正目标。(三)市场分析在未来的发展中,公司将进入一个竞争强烈的销售市场,公司需集中优势·持续改正的服务理念,提高公司产品的占有率。现时茂名本土有11大GPS品牌,我们需要更加关注竞争者GPS品牌的销售方案,广告投放,活动宣传等相关信息,要做到知己知彼,针对竞争者经常会采取一些战略性的销售方案,从而矿大市场市场的份额,我们针对茂名地区的GPS品牌信息进行收集,如下:品牌产品特点产品方案赛格车圣GPS上市公司,产品广告充分投入,质量包装比较有优势,全国联网。安防2688元含三年服务费盗抢险中科宇航GPS安防、行业车辆,广告都比较普遍行业车辆680元含一年服务费,安防根据功能不同有780-1880元一年服务费,有盗抢险恒慧GPS专做行业车辆800元-1080元含一年服务费三通GPS专做行业车辆800元-1080元含一年服务费宏峰GPS产品价格低车型分1880元及2880元含三年服务费,三年盗抢险神马GPS专做行业车辆主做内部车辆不公布价格广通GPS专做行业车辆600-1080元含一年服务费名峻GPS专做行业车辆600-1080元含一年服务费广州惠邦GPS专做行业车辆600-1080元含一年服务费江门伊爱GPS专做安防车辆安防根据功能不同有1880-3880元三年服务费三年盗抢险六星GPS专做字防车辆、行业车辆1880元-2680元含一年服务费3080元-4480元含三到五年服务费1380元-1880元行业车辆含一年服务费在这些竞争者品牌中基本都是我们的竞争对手,但有些GPS品牌的知名度和综合实力都不如我们公司,但我们要时刻关注他们的动态,其中最有影响力的是六星GPS赛格GPS,宏峰GPS,中科宇航GPS,但这些都没有免费提供增值服务,所以我们把市场推广做到位,广告方面充分投入,提高公司所有人员的自身服务意识以及售后服务做好,就是对竞争者最大的威胁。市场划分及总体规划(一)市场划分根据梁经理会议要求,将公司市场划分为两组,即车城组及渠道组。1、车城组划分有:茂名市各大车城4S店、二手车交易市场、美容店、维修厂。主做安防车辆、由刘天明组建团队完成工作。2、渠道组划分有:茂名市各大型货车销售店、汽车运输公司、车队、单位、私企。主做行业车辆。由黄志勇组