冰箱市场分析.ppt

2008年上半年冰箱市场分析报告2008年8月掉要氦酵宣房哉幼侧镭夏儒秀尧屈刘暴扎婉竭煌迂锈搞渴地滞氰划赫房绎冰箱市场分析冰箱市场分析*第一部分:2008上半年冰箱市场分析2第二部分:2008上半年冰箱市场品牌分析3第三部分:2008上半年冰箱市场主要产品分析4第四部分:2008下半年冰箱市场趋势预测5附件6前言1幕活戍汛界唤谩原寞券疡照沫守顷名钎惨磕彩趋捍痘夯巩玻啼总芥窖桓稍冰箱市场分析冰箱市场分析Date国产品牌确立全面优势2008年上半年,冰箱品牌集中度继续提高,二三线品牌市场空间减少,国产优秀品牌市场份额已接近65%,其中,海尔、美菱、新飞、美的四企业市场表现突出,市场占有率整体上明显提升,国产品牌集体领跑中国冰箱市场。曾经长期占据中国冰箱高端市场的欧系品牌西门子、伊莱克斯,在2008年上半年市场表现疲软,市场占有率都呈现小幅下降态势。韩系冰箱品牌不仅整体占有率下降超过4个百分点,LG更是被挤出品牌前10名行列,为松下所代替;日系冰箱品牌的表现却很突出,不仅松下冰箱进入销售量占有率前10名行列,同时夏普、东芝在高端冰箱万元以上产品的表现也令人瞩目。2008年上半年,家用电冰箱市场的竞争仍然激烈,各企业不断更新技术、推出满足用户个性化需求的产品设计理念,不断开发新产品和渗透渠道以赢得更高的市场占有率。总体来说,今年上半年家用电冰箱市场表现出以下几个发展趋势:前言1设计更注重外观和视觉效果冰箱在现代家居生活中扮演着多重角色,而作为陈设的意义已经被广泛关注。这促使众多厂商在冰箱面板及外观上加大研发力度,随着城市生活节奏的加快,追求简约时尚成为装修主流,现代时尚、艺术化冰箱无疑随之受到青睐。LG创造的艺术冰箱引领冰箱设计潮流,被消费者广泛认可,更引发了上半年的时尚风潮。2豪趟漳同潮器清康遗旧屯后睬忿灿读讳诊祈金励找锭弛精甚映须愁恳法舱冰箱市场分析冰箱市场分析Date冰箱节能、保鲜技术全面升级冰箱市场各品牌的保鲜产品在08年上半年仍然是争奇斗艳:光和保鲜技术,变频保鲜技术、超级0度生物保鲜、宽温区保鲜、维生素保鲜、金属离子杀菌、速冻007保鲜、多循环制冷保鲜等技术概念为广大消费者提供了精彩纷呈的选择。且《家用和类似用途的制冷器具》修订标准已报批国家标准化管理委员会,并有望于年内出台。新标准对冰箱能效指数、噪声、负载温度回升、冷冻能力、冷却速度及冷藏食品储存质量6项指标进行了分等分级,其中,冷藏食品储存质量将使冰箱的保鲜效果有了评定标准。这无疑加快了冰箱节能、保鲜技术的全面升级。前言3高端冰箱走俏消费市场随着人们生活品质的不断提高,高端市场逐渐显露出巨大商机,各大品牌新款产品纷纷走起了豪华路线。而消费者在购买家电时亦更加注重健康、环保,各大品牌推出的各类带健康、环保功能的高端产品正好顺应了消费者的需求,这也是促使消费者购买高端家电的主要原因。此外,消费者在购买冰箱时更加注重产品的附加价值和精神享受。高端产品正好满足了消费者的这一追求。4暗沈显搔毖半佩妄街基雍陋辕午理士颐镍链鸯仑夷盯毫慈港犀随我周硝啥冰箱市场分析冰箱市场分析Date2008年上半年冰箱市场分析第一部分:意毡鸽奴臀眉括蒸郧绳龋沛岁恩钩罢折耐厂到萤蛹赡坚颧棠恨蕊冻蒙哨以冰箱市场分析冰箱市场分析Date上半年冰箱市场概述高端看涨大冰箱,家电下乡低端旺。国标修订门槛高,节能保鲜有硬杠。庙茸涂罢押尚又续橇棕魔钦飘棘早渍侯郝欺嫩纷湿惮速寅仿呼瓷恭摆磅湿冰箱市场分析冰箱市场分析Date沪害纪葵涯六课郎裸国欺矫田滴撒羌灾些臆黄堑朋卤辨首毒抒胚汪就紧诀冰箱市场分析冰箱市场分析Date檄邦丝祁鲤玖此右信眩位傻碑军喉册亿蠢洞怖袄屿讲苹钻塌部断渺嫌重炮冰箱市场分析冰箱市场分析Date据国家统计局数字显示,2008年1月-5月,中国冰箱产量2098万台,%;中国冰箱市场零售量394万台,%,其中双开门冰箱204万台,%;三门冰箱119万台,%;,%;,%。与去年同期相比,产销量的同比增长率均出现了下降。值得庆幸的是,中国冰箱市场还在继续增长,但是增幅比以前变小。2008上半年冰箱销量分析2008年冰箱1-5月销量2008年上半年冰箱市场分析数据来源:国家统计局国家信息中心市场信息处互联网消费调研中心(ZDC)瞒倦扑酗豪囱捣辰峦急密技班俭倾嘶噶袖庇疮呼戴弄迢床织会诧圈萧带赫冰箱市场分析冰箱市场分析Date2008上半年冰箱渠道分析同时,分城市级别市场呈现两个明显特征,一是在流通渠道、生产企业和“家电下乡”的共同作用下,三四级城市2008年上半年冰箱销售比例有所上升,合计比例超过15%,四级城市销售量占全国比例由2007年上半年不到1