冰箱市场分析.ppt

2008年上半年冰箱市场分析报告
2008年8月
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8/9/2017
第一部分:2008上半年冰箱市场分析
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第二部分:2008上半年冰箱市场品牌分析
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第三部分:2008上半年冰箱市场主要产品分析
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第四部分:2008下半年冰箱市场趋势预测
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附件
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前言
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8/9/2017
国产品牌确立全面优势
2008年上半年,冰箱品牌集中度继续提高,二三线品牌市场空间减少,国产优秀品牌市场份额已接近65%,其中,海尔、美菱、新飞、美的四企业市场表现突出,市场占有率整体上明显提升,国产品牌集体领跑中国冰箱市场。曾经长期占据中国冰箱高端市场的欧系品牌西门子、伊莱克斯,在2008年上半年市场表现疲软,市场占有率都呈现小幅下降态势。韩系冰箱品牌不仅整体占有率下降超过4个百分点,LG更是被挤出品牌前10名行列,为松下所代替;日系冰箱品牌的表现却很突出,不仅松下冰箱进入销售量占有率前10名行列,同时夏普、东芝在高端冰箱万元以上产品的表现也令人瞩目。
2008年上半年,家用电冰箱市场的竞争仍然激烈,各企业不断更新技术、推出满足用户个性化需求的产品设计理念,不断开发新产品和渗透渠道以赢得更高的市场占有率。总体来说,今年上半年家用电冰箱市场表现出以下几个发展趋势:
前言
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设计更注重外观和视觉效果
冰箱在现代家居生活中扮演着多重角色,而作为陈设的意义已经被广泛关注。这促使众多厂商在冰箱面板及外观上加大研发力度,随着城市生活节奏的加快,追求简约时尚成为装修主流,现代时尚、艺术化冰箱无疑随之受到青睐。LG创造的艺术冰箱引领冰箱设计潮流,被消费者广泛认可,更引发了上半年的时尚风潮。
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8/9/2017
冰箱节能、保鲜技术全面升级
冰箱市场各品牌的保鲜产品在08年上半年仍然是争奇斗艳:光和保鲜技术,变频保鲜技术、超级0度生物保鲜、宽温区保鲜、维生素保鲜、金属离子杀菌、速冻007保鲜、多循环制冷保鲜等技术概念为广大消费者提供了精彩纷呈的选择。
且《家用和类似用途的制冷器具》修订标准已报批国家标准化管理委员会,并有望于年内出台。新标准对冰箱能效指数、噪声、负载温度回升、冷冻能力、冷却速度及冷藏食品储存质量6项指标进行了分等分级,其中,冷藏食品储存质量将使冰箱的保鲜效果有了评定标准。这无疑加快了冰箱节能、保鲜技术的全面升级。
前言
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高端冰箱走俏消费市场
随着人们生活品质的不断提高,高端市场逐渐显露出巨大商机,各大品牌新款产品纷纷走起了豪华路线。而消费者在购买家电时亦更加注重健康、环保,各大品牌推出的各类带健康、环保功能的高端产品正好顺应了消费者的需求,这也是促使消费者购买高端家电的主要原因。此外,消费者在购买冰箱时更加注重产品的附加价值和精神享受。高端产品正好满足了消费者的这一追求。
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8/9/2017
2008年上半年冰箱市场分析
第一部分:
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8/9/2017
上半年冰箱市场概述
高端看涨大冰箱,
家电下乡低端旺。
国标修订门槛高,
节能保鲜有硬杠。
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8/9/2017
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8/9/2017
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8/9/2017
据国家统计局数字显示,2008年1月-5月,中国冰箱产量2098万台,%;中国冰箱市场零售量394万台,%,其中双开门冰箱204万台,%;三门冰箱119万台,%;,%;,%。与去年同期相比,产销量的同比增长率均出现了下降。值得庆幸的是,中国冰箱市场还在继续增长,但是增幅比以前变小。
2008上半年冰箱销量分析
2008年冰箱1-5月销量
2008年上半年冰箱市场分析
数据来源:国家统计局
国家信息中心市场信息处
互联网消费调研中心(ZDC)
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