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2008年上半年冰箱市场分析报告
2008年8月
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第一部分：2008上半年冰箱市场分析
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第二部分：2008上半年冰箱市场品牌分析
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第三部分：2008上半年冰箱市场主要产品分析
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第四部分：2008下半年冰箱市场趋势预测
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附 件
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前 言
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国产品牌确立全面优势
2008年上半年，冰箱品牌集中度继续提高，二三线品牌市场空间减少，国产优秀品牌市场份额已接近65%，其中，海尔、美菱、新飞、美的四企业市场表现突出，市场占有率整体上明显提升，国产品牌集体领跑中国冰箱市场 。曾经长期占据中国冰箱高端市场的欧系品牌西门子、伊莱克斯，在2008年上半年市场表现疲软，市场占有率都呈现小幅下降态势。韩系冰箱品牌不仅整体占有率下降超过4个百分点，LG更是被挤出品牌前10名行列，为松下所代替；日系冰箱品牌的表现却很突出，不仅松下冰箱进入销售量占有率前10名行列，同时夏普、东芝在高端冰箱万元以上产品的表现也令人瞩目。
2008年上半年，家用电冰箱市场的竞争仍然激烈，各企业不断更新技术、推出满足用户个性化需求的产品设计理念，不断开发新产品和渗透渠道以赢得更高的市场占有率。总体来说，今年上半年家用电冰箱市场表现出以下几个发展趋势：
前 言
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设计更注重外观和视觉效果
冰箱在现代家居生活中扮演着多重角色，而作为陈设的意义已经被广泛关注。这促使众多厂商在冰箱面板及外观上加大研发力度，随着城市生活节奏的加快，追求简约时尚成为装修主流，现代时尚、艺术化冰箱无疑随之受到青睐。LG创造的艺术冰箱引领冰箱设计潮流，被消费者广泛认可，更引发了上半年的时尚风潮。
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2008年上半年冰箱市场分析
第一部分：
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上半年冰箱市场概述
高端看涨大冰箱，
家电下乡低端旺。
国标修订门槛高，
节能保鲜有硬杠。
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据国家统计局数字显示，2008年1月-5月，中国冰箱产量2098万台，%；中国冰箱市场零售量394万台，%，其中双开门冰箱204万台，%；三门冰箱119万台，%；，%；，%。与去年同期相比，产销量的同比增长率均出现了下降。值得庆幸的是，中国冰箱市场还在继续增长，但是增幅比以前变小。
2008上半年冰箱销量分析
2008年冰箱1-5月销量
2008年上半年冰箱市场分析
数据来源：国家统计局
国家信息中心市场信息处
互联网消费调研中心（ZDC）
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2008上半年冰箱渠道分析
同时，分城市级别市场呈现两个明显特征，一是在流通渠道、生产企业和“家电下乡”的共同作用下，三四级城市2008年上半年冰箱销售比例有所上升，合计比例超过15%，四级城市销售量占全国比例由2007年上半年不到1%%，三四级市场启动势头明显。二是一二级市场同三四级城市市场出现销售量、销售额增长明显反向特征，一二级市场占整体比例呈现下降趋势，三四级城市占整体比例处在上升阶段，这说明一二级市场的整体消费趋势在向中高端靠拢，而三四级城市市场还处在以放量为主要特征的初级阶段。
2008年上半年，在流通渠道和“家电下乡”的共同作用下，三四级城市特别是这些城市辐射范围内的农村市场开始逐步启动，由于产品结构和政策性补贴的共同影响，名牌产品得以走入农户家庭。
家电下乡的影响
2008年上半年冰箱市场情况分析
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2008上半年冰箱价格分析
2008年上半年，2000元以下冰箱的消费者关注度下降了10%，%居第二；%，增幅7%，不仅是上半年人气最高的一个价位段，也是涨幅最快的一个价位段 ；%，再次印证中端冰箱的消费热潮即将来临 ；4001到6000价位段关注度小幅下降，%跌落一位第四；%；8000元以上的关注度与去年持平。可以预见，2001-3000元的中端冰箱的销售量将大幅增长。
与去年同期相比，由于生产企业中高端新品推出速度较快，环保、生态、节能等消费理念也逐步为城市消费者所接受，加之整体厨房、整体厨电概念的影响，重点城市市场中高端产品销售比例依然呈增大趋势，造成平均价格略有提高态势，整体平均价格从2007年的2806元/台上升到2008年的