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第卷第期武汉科技大学学报社会科学版.,.
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英文商业广告话语的人际意义研究
刘纯
中南民族大学外语学院,湖北武汉
摘要:在过去几十年中,许多语言学者从不同角度致力于广告语篇的研究,涉及语音、词法、句法、认知特征及
其文化内涵。近年来,广告话语的人际意义引起诸多学者的兴趣和关注,国内多数研究以韩礼德的人际意义
理论为基础,从语气、情态和调值三方面探讨广告话语,而笔者将从其他因素着手,如时态、人称代词、否定句
和被动态等,从微观社会层面研究它们如何在英语商业广告中实现人际意义;同时从宏观社会层面融合批评
性话语分析理论和巴赫金的对语理论,揭示人际意义在多种对话中如何构建广告者和读者之间的社会关系,
以及广告话语如何成为及体现权力霸权话语的。
关键词:广告;人际意义;话语
中图分类号: 文献标志码: 文章编号:———
据韩礼德的系统功能语法理论,语言表达人, .
们的思想并影响听众的态度和行为。人际意义作—
为语言三个元功能之一,构建和维持说话者与听
众之间动态的社会关系,其主要因素是语气、情态.
和调值。韩礼德在《功能语法导论》的前言中提时态转换强调了产品精良,曾获殊荣,用事实
到,本书旨在从话语——句法的角度来解释英语证明足以为客户服务,值得信赖。
语法。而他对人际意义的表述却只建立在句子层广告.
面上。某些人际意义因素并不是句子层面的,而.
是话语层面的,比如时态。可见,对人际意义的分广告.
析不是在句子层面分析小句,而是在话语层面上. ’
按不同的互动形式分成:①微观社会层面的人际.
意义,即说话者的介入、说话者与听众书面交流的此刻时态转换使“过去的情形”与“现在的能
语言因素;②宏观社会层面的人际意义,即话语中力”形成强烈对比,吸引读者注意力。
不同声音与听众之间互动交流的语言因素。广告.—,—
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一
、微观社会层面的人际意义
.
一时态的人际意义广告...
诸多时态中一般现在时、一般过去时和现在广告是“—”牌内衣广告,广告是—
完成时在广告中使用频率最高。和航空公司广告,一般过去时表明很多
发现,上述三种时态时常在叙述性文体中发人曾用过其中的产品或服务,且反响不俗,这无疑
挥交际功能。对读者产生积极影响。
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广告者似乎乐于把一般过去时与一般现在时现在完成时可将现在与以前进行比较,又可
之间的转换作为表达交际功能强有力的手段。对读者所处的状态进行假设,还可加强广告对读
广告. 者意愿的影响。
广告. ,
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收稿日期:——
作者简介:刘纯一,女,湖北咸宁人,中南民族大学外语学院助教
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武汉科技大学学报社会科学版年第期
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现在完成时把公司和产品的历史娓娓道来, ,
赢得读者的信任和向往,不管购买与否,都会给读.
者良好深刻的印象。.
广告. 该银行广告中“”连同“”,“”
. 等均指银行,同时“”,“”指读者,此时银行
该室内装修公司广告中的现在完成时突显该与读者的交流最为直接。
公司