英语广告语篇中人际意义的研究.pdf

西北工业大学
硕士学位论文
英语广告语篇中人际意义的研究
姓名:余樟亚
申请学位级别:硕士
专业:外国语言学及应用语言学
指导教师:赵雪爱
20040301
西北工业大学硕士论文摘要
摘要
广告是一门浓缩的、综合的和商业性的艺术。作为一种应用语台,英语广
告邑之缪成一种独立的语体,与普通英语有着很大的区别。长期以来,许多语言
学家对英语广告的语言特色及社会功能进行了卓有成效的研究,但专门探讨英
文广告的人际意义的至今为数甚少以韩礼德的系统功能语、学理论为框
架,融合话语分析理沦,分别探讨了语气、情态、现在时、祈使结构、代词特
别是第二人称代词”你”等五个语法项目和语一言特征是如何在英语商业广告中
实现人际意义的,证实了实现人际意义的多种渠道及广告语篇中人际意义的丰
富性与复杂性。
研究发现,广告中广告主厂商和读者消费者的关系基木呈现为厂
商享有隐含的权威,同时须回应来自读者的潜在的质疑,由于这两股趋势形成
的张力,厂商须在展示广告的记忆价值,说服力和使读者接受广告的真实性之
间寻得平衡,在这后面是驱使厂商的一种动力一对其产品和服务作评价。具体
表现为广告商通过语气状语、情态助动词、各种认识论性的情态表达造成不
同程度的确定与不确定,从而使其广告即有揭示性又保持可信度使用现在时
不时地在广告中直接对读者说话,同时作隐性的评价使用祈使结构等来实现
祈使和礼貌意义广告主在广告中称呼读者为”你’对读者造成向里的拉力,使
读者得以进入广告中的情境。
本文的研究价值取向紧密结合教学意义,它以相对离散的语法项目或语言
特征为出发点,通过分析它们在广告语言中如何帮助实现人际功能,有助于高
级英语阅读与写作教学,使学生把握语法和话语意义特别是人际意义的关系。
关键词人际意义英语广告精态系统功能语法
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