系统功能语法视角下的英语广告语篇人际意义研究.pdf

上海大学
硕士学位论文
系统功能语法视角下的英语广告语篇人际意义研究
姓名:吴小林
申请学位级别:硕士
专业:外国语言学及应用语言学
指导教师:吴雪颖
20080401
内容摘要系统功能语言学家认为语言同时具有三种元功能:概念功能,语篇功能和人对事物的看法,与受话者建立并保持人际关系,影响对方的行为,甚至改变对方的观点ɡ竦拢。英语广告语篇就其性质和功能来说是互动的,因此对英小句、词汇两个层面研究人际意义在英语广告语篇中的实现方式。在英语广告语篇中,人际意义在小句层主要通过陈述、祈使和疑问语气实现。通过巧妙应用这三种语气,特别是语气隐喻,广告商一方面提供了有关商品服务将人际意义的实现范畴由小句层向词汇层移动。通过对可能性、经常性、责任性和意愿性情态的频率分析,发现出现最多的是体现广告商服务潜在消费者决心的积极评价,以促使读者认同或接受该评价,或引导甚至操纵其以特定的角度看待某一产品或服务。情感和判断相对主观,容易激发读者的非理性反应,并产生购买冲动。英语广告语篇还使用形容词、副词的比较级、最高级和一些程度副词来对英语广告教学和创作具有重要的参考价值,特别在语气的应用,情态的表达和关键词:英语广告语篇,系统功能语法,人际意义,语气,情态,评价际功能。其中人际功能所关注的是在语言交际的过程中,人们如何运用语言表达语广告语篇中人际意义的研究具有重要的实践意义。本研究从韩礼德的人际意义理论框架出发,采用举例、分析、统计等方法,从语气、情态和评价三个方面,的必要信息,同时也实现了与读者的“对话’’和互动,从而极大地吸引了读者的注意力,激发了他们的兴趣,使其产生购买欲望并采取购买行动。对情念的研究意愿性情念;其次是可能性情态。大量中低值可能性情念的运用使广告内容既客观、可信,又体现了广告商对读者的尊重。在词汇层,广告商与读者的互动主要通过评价资源实现。广告语篇中评价意义主要体现为态度系统中的鉴赏,而情感、判断相对较少,因为英语广告语篇的目的在于推销产品或者服务,而不是表达情感,评判人物的性格和行为。鉴赏主要用于展示广告产品或服务优点及广告商的加强对产品和服务的积极性评价意义。本研究结果一方面有助于加深读者对英语广告语篇的理解和鉴赏;另一方面评价资源的选择上。汉H搜蘤宦畚
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导师签名:璧盈勉日期:茳;‘:原创性声明本论文使用授权说明贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本人声明:所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作。除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已发表或撰写过的研究成果。参与同一工作的其他同志对本研究所做的任何签本人完全了解上海大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留论文及送交论文复印件,允许论文被查阅和借阅;学校可以公前畚牡娜ú炕虿糠帜谌荨C艿穆畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑海人学顾貉宦垡
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