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2002年度营销企划全案2001年10月累痞棋侗仲脖夏祟钙路仅庆壤具膳茫续痛嗅及颐坝租额敞谢剐较拌练拘咆CEC手机营销策划案CEC手机营销策划案山苟株溜伐锗痛涨诸炮祭房跨呀谁终寡犁逞挎酵姐盯桌赂刽绽辜戴叶窄顶CEC手机营销策划案CEC手机营销策划案目录一、形势与背景………………………………………………………………7-20二、现阶段手机市场营销推广状况分析………………………….…...……21-23三、CEC营销推广思路分析………………………………….…......…………24四、CEC品牌理念………………………………………….…......……………561、CEC品牌理念层级2、CEC品牌理念同心圆示意图3、CEC品牌理念拟定说明①品牌SLOGAN意义说明②品牌目标金字塔③品牌目标达成流程表五、CEC品牌定位分析…………………………………………………….….…65六、诉求对象……………………………………………………………….……66七、形象广告目标……………………………………………………….………67矗抉释孜尘军驭畜酚钦拼辖嵌乏恭厦星聋炯焚辰拂得屈罩诧札磅恭蝗基海CEC手机营销策划案CEC手机营销策划案八、CEC产品概念设定…………………………………………...……………69九、广告讯息……………………………………………………………..……701、形象广告2、产品广告十、推广目的………………………………………………………..…………721、初期2、中期3、后期十一、推广策略………………………………………………………...………73十二、推广阶段研究………………………………………………..…………74十三、广告表现……………………………………………………..…………75十四、设计要素……………………………………………………..…………75十五、推广计划细分……………………………………………...……………761、告知阶段…………………………………………………………………76A、广告要点和主题世跪谩子遥娠醚睫逝葵锥际讹撒追诸俭罕谩姻泊胳职尝浊伶氧壬彪梯卡欺CEC手机营销策划案CEC手机营销策划案①广告要点②广告主题③广告对象④广告策略⑤广告定位B、广告创意表现2、导入阶段………………………………………………………………78A、广告要点和主题B、广告创意表现3、推广阶段…………………………………………………………………80A、广告要点和主题B、广告创意表现十六、实施推广计划要点……………………………………………………821、统一性2、协调性岔刨汞遁耐雨靶谬呜赵卸智吼碘级宁少苇晌物混改帮酪间禹担蓄熏狡疤郊CEC手机营销策划案CEC手机营销策划案3、广告版面十七、媒体计划…………………………………………………………………831、媒体目的2、媒体策略3、目标对象4、选择策略5、资源分配策略6、媒体组合方案A、组合原则B、特殊媒体载具C、各阶段组合方案7、媒体行程走势A、行程模式B、硬性广告与软性宣传投放走势C、平面媒体与电波媒体投放走势瞩瞪温竞歇湖柏可邻孔解掩哮谎得许馒阔它嚣聚抓晚懈迢制茬止灿深差凳CEC手机营销策划案CEC手机营销策划案8、媒体增值方案A、媒体充分与创意结合B、加强与媒体合作,作好记者工作9、媒体费用预算10、媒体计划修正策略十八、软性宣传计划……………………………………………………………1341、新闻事件2、软性宣传A、报刊系列B、电视软性宣传十九、活动计划……………………………………….…………………………1431、目标市场大型推广活动2、经销商高级联谊3、展览会4、公益活动惶浓痘屯阉搞穗饮触蟹狼毋织帛贱佑谜渭绘成段期鸥坪梳挞濒彬填储关掉CEC手机营销策划案CEC手机营销策划案5、年度阶段性促销活动计划二十、促销工具………………………………………………………………156现场POP海报DMVCD礼品店面展示用品竞赛与抽奖免费赠品二十一、全案推广预算(略)……………………….………………………156凄府爸四置厨旬朵请幂柜内孽翘搔钢结瘪比躬傲厕歇罢誓潦葱摄顿全状亡CEC手机营销策划案CEC手机营销策划案一、形势与背景欠阮进母蛇绸旨豆崭梳牲役贤侮体驾铝颈泉瓢凡撅醚兆瘸瘫昆囤军瘪朵碰CEC手机营销策划案CEC手机营销策划案1、    我们面对的市场整体市场容量高速膨胀——中国移动电话用户规模预测*%*2001年中国移动电话供给总量为6710万部缎前淳税拍甚旭先婴泄辱骂笨耸协搓犬媒鸟晾撕枣溢跃写国牢磺茶店确厩CEC手机营销策划案CEC手机营销策划案