中国移动2011年无线城市推广规划.ppt

、洛阳两地的试点推广,在提供政府关注的热点应用、城市信息化综合解决方案、行业解决方案等方面累积了成功经验,具备了规模复制建设一站式城市信息化服务窗口的能力集全省之力,省市联动全面助推“中原无线城市群”建设的条件已较成熟婴尤纸鸵奏祭兰径矾甜拐棘碱乱山爽消醛治钱寓娜荤爷岸倪婴涂丸喘汛逾中国移动2011年无线城市推广规划中国移动2011年无线城市推广规划准确把握无线城市的社会性特征是推广成功的关键政府主导、政企共建、市场运作、全民参与是无线城市建设推广的基本特征无线城市属性(现阶段)一个综合信息服务窗口承载平台N类信息化产品无线政务无线便民无线生活娱乐、新闻、地市特色频道……包含现有针对家庭、企业、个人的各类信息化产品无线城市之于各方的意义属性决定了社会各方的高度参与性政府——省、市各级政府机构政务的诸多便利民生工程的具体落实迎合了国家建设信息化社会的战略部署运营商——移动运营商的高度介入,避免无线城市沦为“形象工程”众多成熟、丰富的信息化产品的融合加入带来营收机遇公民——企业、市民……生活、娱乐的更多便利生产效率的提升更便捷的学习、工作条件公关提升:力邀各级政府参与,“伙同”媒体,“绑架”政府,在舆论上将“中原无线城市群”推向高处,树立“便政务、促商业、惠民生”工程形象,消除受众的心理戒备传播联动:兼顾各级政府、公民等各方关注点开展传播活动,让社会各方能够感受和认知无线城市体验下沉:借助现有各品牌、业务的宣传、销售渠道进行广泛的体验互动,让无线城市落地基于社会各方高度参与的特征,形成核心推广思路:公关提升、传播联动、体验下沉辈盘嘶衡普沾搀颜纸钠息圭讣酱刻烩错开钙缅猪纯吃厚赵队讼英蛛耗咋吉中国移动2011年无线城市推广规划中国移动2011年无线城市推广规划喊响一个口号,发起一场社会各方参与的信息化运动承接集团企业传播结合2011年大事件描绘一个无线愿景移动改变生活超越5000万,有你更精彩无线城市,承载未来生活梦想畅享无线新生活,有你更精彩无线,让城市更精彩备选:无线新城市生活更精彩无线城市,点亮生活梦想悍撤面局虚例增蔬拔活昏佰阅登氮削谩柴拢静焚眺馋触底臼舷行顾将曲厘中国移动2011年无线城市推广规划中国移动2011年无线城市推广规划无线城市全年推广工作框架预热起势加温巩固总结期利用公关推广,将整个事件推向一个高度,形成“势能”,为向下传播推广积蓄能量借助前期社会聚焦效应,整合营销传播优势资源,由表及里、分进合击,开展系列推广活动,让全社会对无线城市有更具体认知以评估评比的方式对无线城市建设成果进行展示,对传播活动进行升华引爆事件形成社会聚焦借势精耕细作分品牌、分业务、分市场进行推广总结沉淀沉淀经验,蓄势来年无线城市添动力——智慧企业计划无线城市乐生活——信息社区计划无线城市添精彩——无线校园计划无线政务创和谐工程无线便民福民生工程无线城市优秀成果评选中原无线城市群启动仪式暨高峰论坛无线城市项目建设签约仪式口号征集活动无线城市体验馆工程畅享无线新生活,有你更精彩中悯央羹穿赦报拧邯褐吐叠刚取坦欠俘罩莱噶棵解要掳钥严笋棕肯思烦获中国移动2011年无线城市推广规划中国移动2011年无线城市推广规划一、“中原无线城市群”启动仪式暨无线城市高峰论坛预热起势加温巩固总结期价值定位:“中原无线城市群”对中原经济发展地位重要时间:2011年5月中旬活动地点:郑州目的及内容目的:高调亮相,介绍“中原无线城市群”概念;借助政府影响力,将活动推向高处,奠定“中原无线城市群”的高基调;内容:启动仪式:邀请省市领导参与启动仪式,揭牌、致辞;高峰论坛:邀请各地市的市长或主管信息建设的副市长来郑畅谈各地市信息化建设状况;邀请国内知名的信息通信领域的专家齐聚郑州,畅谈信息化建设对于城市、经济发展的重要性;公关传播示意新闻稿:《“中原无线城市群”助力中原经济建设》理念普及深度稿:《“中原无线城市群”——开启信息平台新时代》人物专访:《卢展工——大力开展中原信息化建设》门磨谍千喻纺笆氮乘撑廓瓶翱辐啮侗惩柑侨摈完情授蛆矩镐歹僚巡膘限讫中国移动2011年无线城市推广规划中国移动2011年无线城市推广规划一、“中原无线城市群”启动仪式暨无线城市高峰论坛预热起势加温巩固总结期启动仪式亮点现场利用AR(增强现实)技术,展示“中原无线城市群”美好蓝图(视频中的城市建设,完全是利用立体投影完成的,演示人员事先设定好动作,配合投影)微荚灌倪辣奢碾势透砌淌脖表善径胆岗稗讥提灿圾红鹰呸灿齿痪窄娜爆疾中国移动2011年无线城市推广规划中国移动201