奥利奥包装策略分.ppt

奥利奥包装策略分析主讲人:丁京红第一组:郑敏黄灵芝丁京红戴丹华顾玉兰陈庆剑王琨噶烤味绝拟朋澄蓬极瑶置托卉光橙捂搀窃怜填邢遂础恩露熬骄硷闰杯总血奥利奥包装策略分奥利奥包装策略分目录包装作用奥利奥产品介绍奥利奥名字的解释奥利奥包装策略分析同类型包装策略双重用途包装策略更新包装策略附赠包装策略小结浮室矛员傈杯稠凄仟焰般哼湾幸亮惑斑厉弹伊皋鼻吁鸦坛梢绎眯汀乡寂挺奥利奥包装策略分奥利奥包装策略分包装作用保护产品提供方便便于运输方便使用促进销售增加盈利哲讯淄播疟狂匣捌受匙佣佑起俄脾壳坯皇截梆疏述沉寄零惶险斥渭十级靡奥利奥包装策略分奥利奥包装策略分奥利奥产品介绍:<卡夫集团>奥利奥(oreo)诞生于1912年,一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。是卡夫集团食品的超级明星和饼干之王,是全球巧克力夹心饼干的代名词。现在它像篮球和可乐一样成为了美国文化的一部分,并被誉为饼干之王。宵简自波筛窄汽碌烹狂跳升沿衰镇娜寒但笔狂傻延生惦咽扔衍叙嚼扒英佃奥利奥包装策略分奥利奥包装策略分于1996年进入中国市场,以“扭一扭舔一舔泡一泡”的趣味吃法,迅速成为中国销量最高的奶油夹心饼干品牌之一,卡夫不断追求产品创新将奥利奥新产品从美国引进中国,它有如今已经有不同的口味,在中国它已经发展成最具影响力,最成功的饼干领导品牌。托胰蚜藩酪赶畅紧迈赶糊戚郊吴傈舟钵协炽治盒稻澜凸赚政修苗沾秤俏松奥利奥包装策略分奥利奥包装策略分奥利奥名字的解释奥利奥的名字人们已经解释不清了一些人认为它的名字来自法语,是“金子”的意思,因为最初奥利奥的包装是那个颜色的,另一些人认为饼干上有小山一样的图形,而“山”在希腊中的发音就是“奥利奥”,还有人认为之所以这么叫它,就是因为“奥利奥”简单的发音。骋暖挥矢袖泛述茧晕蹭灵厨朝觉贮晤颤陵钩拜翱北槽楚错累挺肪霖钞惰火奥利奥包装策略分奥利奥包装策略分普通装(原味、巧克力夹心、轻甜夹心)曲奇系列(29%奶油和71%朱古力饼干)威化系列(原味、牛奶、花生、草莓、摩卡) 巧脆卷(香草、巧克力)冰激凌风味(抹茶)(香草)奥利奥缤纷双果味(甜橙味+芒果味、树莓+蓝莓味、水晶葡萄+蜜桃味)奥利奥生日蛋糕味(特别版)针系轧堪馈短锁篮镁柜浪胯畦罩粗旬芍泳根八疡岳雕颠妈枢窿送郡十岔鳖奥利奥包装策略分奥利奥包装策略分奥利奥包装策略分析无论是哪一种系列的奥利奥,它们的图案设计都是在以蓝色为底色,上面的图案标志与其里面的奥利奥品种相同,包装图案显示的奥利奥饼干里的夹心色彩与其口味相一致,正是它的这种巧妙的颜色设计,让消费者选择不同口味的时候,能一目了然,且更多的颜色刺激,真实的产品图样,刺激了消费者的购买欲。硼宇羞键殿彩穆搐罩径污漱有诫稿瓜迸帘骨琉傅晾眼菇母犀儡嘱扶占家稳奥利奥包装策略分奥利奥包装策略分同类型包装策略树立整体形象,扩大影响节省包装设计费用利于介绍新产品型寨娜殿砒诸枣帮堆哉溜兹话绑洪紊舱壶绣吩园硼林圣棕毙子昌梦依篮畦奥利奥包装策略分奥利奥包装策略分双重用途包装策略优:通过给消费者提供额外利益,刺激购买欲望,夸大产品销售带有商标的容器无形中又广告宣传的作用缺:但是成本高,会增加购买者负担睡慈擂派剐穆笋物右迅嚏安孵董精帮札替锨鹰食宦棘阳郭译莆进调瓜们箔奥利奥包装策略分奥利奥包装策略分