2013-2014学年度上期
期末试题
院系: 工商管理学院
科目: 营销策划
姓名:
班级:工商管理ZB821103班
指导教师: 翁群芬
成绩:
二0 一四年第一学期
考试科目:营销策划
考试方式:作品
使用班级:工商管理ZB821101-03,工商管理ZK331101
命题人:翁群芬
题目:
撰写一份促销策划方案
要求:
1、文字工整,卷面整洁,用语规范,表述通顺。
2、层次清晰,逻辑严密。
3、结构完整(封面、目录、正文)
正文的内容:一、活动主题二、活动时间、地点三、活动的目标四、竞争者分析、五、活动的方案六、前期宣传七、活动预算八、活动控制
正文要求:一级标题小四宋体加粗, 二级标题和正文小四宋体, ,
页码从正文开始为第一页,页码页脚居中
3、字数不少于2000字
4、作业提交时间:2013年12月25日前交。
目录
一活动主题 1
二活动时间、地点 1
(一)活动时间 1
(二)活动地点 1
三、活动的目标 1
(一)图书促销的目的 1
四竞争者分析 1
(一) 新华书店SWOT分析 3
五、活动的方案 3
(一)活动内容 3
(二)注意事项 3
(三)活动办法 4
(四)人员安排表 4
六、前期宣传 4
七、活动预算 4
八、效果预估 5
永川新华书店圣诞促销方案
一活动主题
“学习快乐,快乐学习”
二活动时间、地点
(一)活动时间
-
(二)活动地点
永川新华书店
三、活动的目标
(一)图书促销的目的
这些年来,人们的阅读量越来越来少。对知识的渴求也越来越下降,求知欲望也随之下降。我们要提倡人们读书,积极地学习,接受科学文化知识,提高自身文化素养,丰富人们生活的方方面面,促进社会文化发展。所以,为了使大家读书,激发大家读书的乐趣,影响读者的购买态度和行为,我们可以具体分解为以下两点:
,促进该种图书的销售。
,进而形成或者扩大品牌影响,从而促进本出版单位图书的销售。
四竞争者分析
在永川目前图书市场上,小规模经营居多,比较单一;地理位置偏僻,很难引起读者注意;影响力不够,集中教辅图书和杂志类,满足不了不同阶段的读者需求。新华书店在这方面较全面,涵盖文化教育、哲学社会科学、工艺技术及农业等方面。新华书店总店是中央一级图书、音像出版物大型批发企业,隶属中国出版集团。新华书店总店具有丰富的书业营销运作经验,在长期发展中,构筑了全国性的购销网络、仓储运输网络和资金结算网络,具备集约化、规模化经营条件。近年来,为适应图书市场日益发展的需要,在图书发行业务中加大高新科技手段的利用,正在建设全国出版物信息网络系统和企业管理系统。企业机构健全,实力雄厚,拥有固定资产逾3亿元,营业面积及仓储场地近8万平方米,承担了向全国5000余家各级新华书店及社会书店办理中央一级、北京地区及全国各地500多家出版社的出版物进发货业务。
随着社会主义市场经济逐步建立和完善,新华书店总店不断加快改革速度,在改革中发展壮大。特别是近几年来,企业效益不断提升,年均销售额、毛利率、利润总额、、%、2
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