第十一章、广告文案创作内容资料.ppt第十一章、广告文案创作广告学概论张信国1第一节、广告文案的含义和作用在国外,advertisingcopy既是指广告的语言文字,又泛指广告作品的全部,包括广告的文字、图片、编排等内容。在中国,广告文案,是指广告作品中的全部语言文字部分。在一幅广告作品中,语言往往能取得画龙点睛的作用,收到一字千金的效果。广告效果的50%~75%来自语言文字部分。大卫·奥格威:广告是词语的生涯。345第二节、广告文案的构成平面广告的文案,通常包括标题、正文、广告口号、随文等四大基本部分。但有的广告标题与广告口号合二为一,有的广告正文与标题难以分清,表现出很大的灵活性。6第三节、广告文案的创作要求广告文案创意的要求是多方面的,概括起来就是五个字,即“准”、“深”、“新”、“趣”、“奇”。“准”就是广告文案的创意要准确地反映商品或企业的主要特点,挖掘出广告对象所包含的内在意义。8910
第十一章、广告文案创作内容资料 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
