2010年五粮液HONGJIU品鉴会策划方案.ppt

五粮玉液
尊享臻品
方案目录
第一章:活动概况
第二章:活动流程
第三章:细节描述
第四章:活动统筹
第五章:关于CQ
第一章:活动概况
第一章/ 第一节:活动概述
活动时间:2010年12月8日
活动地点:CD酒店
活动名称:HONGJIU 品鉴会
活动人数:200人
活动目的:借此次品鉴会刺激产品团购
第一章/ 第二节:活动背景分析
□市场背景:
HONGJIU·于2010年上半年进入市场,经过一年多的产品运营和推广,
它在市场中已有一定的认知度和知名度。
□产品特性:
639年明代窖池酿造----精酿、醇香;
古典与时尚完美结合----文化之韵、潮流之新;
□产品定位:
高端商务用酒----产品的高规格特性
□活动人群定位:
各界知名人士----注重文化、品味
第一章/ 第三节:活动定位
活动调性:高端性、文化性
活动综述:本案将通过一种酒文化的氛围营造,并结合品鉴会本身的
特殊属性,将本次HONGJIU·品鉴会打造成一个蕴涵浓郁的文化气息,
并融合轻松愉快的欢乐氛围的品鉴盛会。
活动思路:从酒品特点出发,紧扣活动主题,结合酒品特点,围绕
“色、香、味”三个篇章展开整个活动的构架
由以上活动背景分析得出:
第一章/ 第四节:活动框架
第一篇:色·尚
本篇章主要以视觉感受和古色文化元素为主题,进而展开对”“的产品展示及推广。此篇章充分结合”“瓶身造型中”古典韵味“的特色,把活动
内容与产品特点相融合。
第二篇:香·醇
本篇章通过对”香·醇“的意象演绎,展现一种”“酒品所蕴涵的内在醇香。
第三篇:味·道
“道”字意为“酒道”之道;本篇章主要以专业品酒师对酒文化及商务礼仪中的
酒文化为阐述点,期间并结合为描述点,充分呈现的酒道文化。
第二章:活动流程
第一节:嘉宾入场---
嘉宾签到
礼仪小姐用温文尔雅的微笑迎接到场嘉宾,用细致入微的服务让嘉宾在入场前
便能感受到一种尊贵与荣耀。嘉宾入场时,礼仪小姐指引嘉宾背板签到。
■签到处安排4名礼仪小姐负责嘉宾的签到事宜;
■签到完毕,礼仪为贵宾佩戴胸花;
■贵宾胸花佩戴完毕,由两名礼仪引领至贵宾休息室;其他嘉宾引领至会场;
【背板签到】
■贵宾休息室:主办方领导进行接待工作;2名礼仪提供相关服务;
■主会场:安排4名礼仪小姐现场提供茶水、餐点等服务性工作;
■会场大屏幕播放HONGJIU·宣传短片,同时配合备场音乐;
■短片播放完毕,女子弦乐四重奏候场表演;
第一节:嘉宾入场---
嘉宾候场