新媒体环境下纸媒的发展浅谈.doc

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse新媒体环境下纸媒的发展浅谈-新闻学新媒体环境下纸媒的发展浅谈 ○杨天宇【摘要】随着科技的进步,新媒体的传播方式在迅速改变人们的生活,而作为人们一直以来获得信息的重要渠道的传统纸媒在新媒体的环境下如何生存与发展,值得我们探究。本文分析了现阶段纸媒发展过程中的窘境,并从“内容”与“渠道”两方面对纸媒今后的发展提出相关建议。关键词 新媒体纸媒内容渠道随着科学技术的不断发展进步,以新技术为支撑体系的新媒体不断涌现,直接给传统的纸媒传播形式带来前所未有的危机,新媒体以其开放性、互动性等特性改变着人们获得信息的方式,同时新媒体无论在外在形式还是在运行机制上,也都对传统媒体产生巨大的影响。人们了解信息的途径由翻阅报纸变为通过互联网和可以随时拿出移动终端如手机、平板电脑等,新媒体改变了人们的阅读习惯。因此,作为传统媒体的报纸在遭受来自网络、IPTV、手机等各种类型的新媒体的冲击时,如何生存发展就成了关系纸媒存亡的重中之重。一、纸媒目前面临窘境1、对受众吸引力下降根据2012年1月16日中国互联网络信息中心发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2011年12月底,,。调查表明,娱乐、聊天、看新闻,成为网民最爱的三件事。此外,微博自2011年迅速崛起之后,截至2014年3月,,日活用户6660万人。由此可见人们获取信息的习惯与倾向正在在逐步向新媒体过渡,如果纸媒还不有所改变,肯定会失去大量受众,被竞争所淘汰。技术的发展降低了传媒行业的门槛,新技术的支持使得新闻发布变得便利,使人人都是传者成为可能。如2011年夏天的北京大暴雨事件第一张地铁洪水图片便是由一个普通受众用手机拍下来的,其他媒体如报纸、网站纷纷转载。某些新闻事件最早的报道不一定是来自专业的新闻团队,而是来自于最早在现场的普通受众,因为电子移动终端可进行简单文字图片编辑、可上网同时便携,普通受众可以通过手机对新闻现场进行图文呈现,同时通过如微博、博客、微信朋友圈等进行传播,每一个公民都是一个潜在的新闻发布者。在这种环境下,纸媒必须使自己所提供的内容能够对受众有更大的吸引力才行。2、广告收入的下滑从报纸广告市场总体来看,到2013年底,,%,降幅明显。一直以来,广告对于纸媒的重要性不言而喻,通常情况下,报纸的收入来源于发行和广告两个部分,而发行量的大小决定广告量的多少。由于互联网信息的及时性和免费性,更多广告客户会将业务转向网络媒体,报纸广告收益将越来越少。网络媒介在与传统媒介的竞争中,迅速抢占了传统媒介的广告市场份额。二、纸媒的发展策略麦克卢汉在《理解媒介》一书中认为“媒介即讯息”,这似乎从一定意义上肯定了传播渠道的重要,但是我们也无法忽视传播内容本身,特别是对于纸媒而言,内容才是纸媒的立足根本。因此现从传播内容和传播渠道两个方面对传统纸媒的发展做出相关分析。1、传播内容方面(1)坚持内容为王的理念。首先从媒体形态来看,就纸质媒体而言,它有着其他媒体无法比拟的特性,它可以报道其他媒体形态无法达到的深度。在信息纷繁复杂的现今社会,人们在面对大量的网络信息时,对于一些信