台湾观光旅游发展过程.ppt

第二章臺灣觀光旅遊發展過程第一節國際觀光客入境旅遊2-1 國際觀光客入境旅遊臺灣的國際觀光客入境旅遊發展歷程1971年,觀光局成立,隸屬於交通部,主要功能為監督以及推廣臺灣觀光市場。早期臺灣觀光市場以吸引外國來的觀光客,尤其是華僑為主。相關負面影響因素相關正面影響因素2-1 國際觀光客入境旅遊影響入境觀光客之負面因素1971年,臺灣政府決定退出聯合國。1972年,臺灣政府與日本斷絕外交關係。1979年,中國大陸對外開放觀光,中國大陸市場取代了臺灣觀光市場。其他因素: (1)亞洲國家的競爭。(2)臺灣飛行國際航線班次受限。(3)臺灣國內旅行成本居高不下(新臺幣升值)。(4)觀光設施開發不足等問題。2-1 國際觀光客入境旅遊影響入境觀光客之正面因素1972年之後,國內經濟逐漸好轉外匯存底增加,政府乃開放旅行社執照,藉此促進觀光市場發展。1994年政府對十八個國家開放14天入境免簽證的措施,觀光客人數首次超過200萬人次。2-1 國際觀光客入境旅遊現今相關政策與現象「觀光客倍增計畫」臺灣旅遊負面現象未來政策重點外國觀光客來臺相關統計資料中國大陸觀光客來臺相關政策2-1 國際觀光客入境旅遊「觀光客倍增計畫」行政院在2002年推出的「觀光客倍增計畫」是「挑戰2008國家發展重點計畫」中十大重點投資計畫之一。本計畫訂定2008年國際來臺旅客成長目標為觀光客倍增200萬人次,來臺旅遊突破500萬人次。相關策略: (1)整備現有套裝旅遊路線。(2)開發新興套裝旅遊路線及新景點。(3)建置觀光旅遊服務網。(4)國際觀光宣傳推廣。2-1 國際觀光客入境旅遊臺灣旅遊負面現象第1怪:到處都在放「煙火」什麼都叫國際化第2怪:人人都在蘸醬油第3怪:觀光重硬不重軟第4怪:大家一起來搶錢,短視近利毀了綠島第5怪:大陸觀光客來臺成肥羊臺灣觀光未來在哪裡?2-1 國際觀光客入境旅遊未來政策重點開拓客源市場時,必須針對目標市場加強研擬配套行銷措施。次要目標市場以英、法、德、澳、紐等國為重點。積極參加並舉辦國際會展,並設駐外辦公室招徠及推廣臺灣觀光。由於中國大陸經濟發展迅速,人民收入大幅提高,政府也開放大陸人士海外旅遊,大陸旅客已成為外國積極爭取的重要對象,臺灣旅遊業也將大陸旅客列為一個重要的推廣目標。