品牌-从“中国制造”到“中国设计”.docx

品牌-从“中国制造”到“中国设计”.docx品牌:从“中国制造”到“中国设计”完全靠低成本意义上的劳动密集型lsquo;中国制造rsqu。;道路可能会毁掉我们的诸多产业,专家如是警告。中国设计和中国创造的理念的推广和深化,在这个产业转折的关键时期,对整个产业界都具有宏观层面的指导价值。相当长时间以来,中国在全球价值链的划分里,主要承担着加工工业的角色,多少年来在这个作为最大的加工地输出的是几乎所有的可能,MadeinChina(中国制造)的东西遍布世界,难得一见的一直是DesignedinChina(中国设计),是CreatedinChina(中国创造)。设计师品牌时代这种尴尬对于一个中国的设计师来说,无疑既是强大的压力,也是设计的另一个源动力。国际资讯追随各种传媒的发展而发达得令人窒息,她为一个时代中台,万物厚积薄发,学习与模仿,模仿与创新,我们在培养技能娴熟的操守中,不断积累提炼自己的经验,经验已经让我们可以超越这个历史角色的选择,因为中国不是只有质量很差、价格很便宜的东西,而是问题出在品牌观念、品牌运作上,产业的升级是历史纬度的问题,我们终会走出旧的历史,进入新的历史,在这个台上,alwaysmadeinchina的压力推动了中国设计师品牌时代的到来。这里存在着似乎自始至终的一个现象:设计师品牌通常几乎都是伴随着名人明星的影子,奥斯卡颁奖晚会上,设计师创造了时装工业和电影业,流行娱乐业,甚或传媒业。T台上这些游离在大众生活之外的人群所占有的每一个时尚元素,又被打散在生活之中,成为一个时期的流行,这些设计师创造的个性张扬的时代典型人群的标志性产物,代表着社会发展的需要,所以设计师品牌拥有了经久不衰的魅力。这些年的贴牌加工,整合品牌文化的强势宣传,我们看到的Chanel>Armani这些国际名牌应该不仅仅再是昂贵的代名词了,而是在这昂贵的背后,有着鲜明的国际品牌内涵,提到NERVESA、PRADA、ZEGNA、IOARMANKYSL、CK这些高级成衣品牌,相信没有人会摇头说,NO,他们承载着自己的\quot;突出风格树立品牌,一个长久生命力的品牌准确把握自己的品牌风格、品牌文化的魅力,促使设计师品牌根深蒂固、植入人心。因为,我们知道虽然著名服装品牌的创立,大都和它的创始人有关,但是当伟大的人物谢幕的那一天,就像Chanel,就像Armani,他们人已逝去,他们缔造的时装帝国并没有人去楼空,反倒是以他们名字命名的时装仍在世界时装舞台上表演,国际设计师品牌的内涵持久地保持了下来。国际品牌之惑那么什么样的品牌才可以称得上国际化的品牌呢?用简单的语言可以这样概括在巴黎卖得好的品牌,在欧洲、日本,世界的任何一个地方都卖得好,这就是国际品牌。没有办法,巴黎就是这样一个产业的标志,就像我们作为加工大国在输出上有着数量上的标志一样,他们是世界顶级设计标准的标志。目前我国的设计师品牌远远没有形成那样的气候,有些中国的品牌可能在中国很有名,但却没有一个在世界其他地方也同样卖得好的品牌,甚至目前在我国自有的这个市场上,称得上设计师品牌的时装都是寥寥无几的,它们只停留在名称上,有的只有设计师的高级服装订做部分才够得上设计师品牌,细数下来最有代表性的设计品牌,现在应该算是马可的例外、杨紫明的卡宾、姚峰的洁和谢峰的吉芬。另外一部分服装的品牌,则比较泛泛,比如国内曾经流行过的天