品牌：从“中国制造”到“中国设计”.doc

品牌：从“中国制造”到“中国设计”.doc品牌:从“中国制造”到“中国设计”|第1
“完全靠低成本意义上的劳动密集型‘中国制造’道路可能会毁掉我们的诸多产业”,专家如是警告。“中国设计”和“中国创造”的理念的推广和深化,在这个产业转折的关键时期,对整个产业界都具有宏观层面的指导价值。
相当长时间以来,中国在全球价值链的划分里,主要承担着加工工业的角色,多少年来在这个作为最大的加工地输出的是几乎所有的可能,Made in China(中国制造)的东西遍布世界,难得一见的一直是Designed in China(中国设计),是Created in China(中国创造)。
设计师品牌时代
这种尴尬对于一个中国的设计师来说,无疑既是强大的压力,也是设计的另一个源动力。国际资讯追随各种传媒的发展而发达得令人窒息,她为一个时代——中台,万物厚积薄发,学习与模仿,模仿与创新,我们在培养技能娴熟的操守中,不断积累提炼“自己”的经验,“经验”已经让我们可以超越这个历史角色的选择,因为中国不是只有质量很差、价格很便宜的东西,而是问题出在品牌观念、品牌运作上,产业的升级是历史纬度的问题,我们终会走出旧的历史,进入新的历史,在这个台上,alade in china的压力推动了中国设计师品牌时代的到来。
这里存在着似乎自始至终的一个现象:“设计师品牌”通常几乎都是伴随着名人明星的影子,奥斯卡颁奖晚会上,设计师创造了时装工业和电影业,流行娱乐业,甚或传媒业。T台上这些游离在大众生活之外的人群所占有的每一个时尚元素,又被打散在生活之中,成为一个时期的流行,这些设计师创造的个性张扬的时代典型人群的标志性产物,代表着社会发展的需要,所以设计师品牌拥有了经久不衰的魅力。这些年的贴牌加工,整合品牌文化的强势宣传,我们看到的Chanel、Armani这些国际名牌应该不仅仅再是昂贵的代名词了,而是在这昂贵的背后,有着鲜明的国际品牌内涵,提到NERVESA、PRADA、ZEGNA、 IO ARM ANI、YSL、CK这些高级成衣品牌,相信没有人会摇头说,NO,他们承载着自己的"突出风格”树立品牌,一个长久生命力的品牌准确把握自己的品牌风格、品牌文化的魅力,促使设计师品牌根深蒂固、植入人心。因为,我们知道虽然著名服装品牌的创立,大都和它的创始人有关,但是当伟大的人物谢幕的那一天,就像Chanel,就像Armani,他们人已逝去,他们缔造的时装帝国并没有人去楼空,反倒是以他们名字命名的时装仍在世界时装舞台上表演,国际设计师品牌的内涵持久地保持了下来。
国际品牌之惑
那么什么样的品牌才可以称得上国际化的品牌呢?用简单的语言可以这样概括——在巴黎卖得好的品牌,在欧洲、日本,世界的任何一个地方都卖得好,这就是国际品牌。没有办法,“巴黎”就是这样一个产业的标志,就像我们作为加工大国在输出上有着数量上的标志一样,他们是世界顶级设计标准的标志。
目前我国的设计师品牌远远没有形成那样的气候,有些中国的品牌可能在中国很有名,但却没有一个在世界其他地方也同样卖得好的品牌,甚至目前在我国自有的这个市场上,称得上“设计师品牌”的时装都是寥寥无几的,它们只停留在名称上,有的只有设计师的高级服装订做部分才够得上“设计师品牌”,细数下来最有代表性的设计品牌,现在应该算是马可的“例外”、杨紫