商业广告写作.ppt

商业广告
知识目标:(1)明确商业广告的性质和特点、类别。
(2)掌握商业广告的写作格式、规范和注意事项。
能力目标:能按要求写作商业广告。
(2)能分析说明广告案例,更正不符合广告写作要求的写法。
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训练项目
任务一:了解商业广告的性质和特点、类别
任务二:掌握商业广告的写作格式和要求
任务三:根据任务写作商业广告
任务四:评析商业广告写作的案例
任务五:更正不符合广告写作要求的写法
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商业广告的概念
广告是应用性说明文,是企事业单位向消费者或服务对象介绍商品,报导服务内容或节目的一种宣传方法。
商业广告即商业广告,以促进商品销售或提供服务信息为目的,与经济利益密切相关。
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商业广告的特点
真实性
时效性
艺术性
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商业广告的功能
1、传递信息,活跃经济。
 2、指导消费,提高企业声誉。     
3、扩大外贸,增加外汇收入。
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商业广告的分类
(一)根据广告性能分:     1、商业广告。     2、文化广告。
(二)根据广告的形式分:
1、报纸广告。   
2、杂志广告。   
3、广播广告。
4、电视广告。
5、霓虹灯广告。
6、橱窗广告。
7、路牌广告。
8、传单广告。 
9、邮政广告。
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广告设计
1、市场研究。首先要作市场调查,为广告策划和写作提供依据。
2、创意 。美国广告大师大卫·奥格威说:“要吸引消费者注意,让他们来买你的产品,非有好的点子不可。不然它就象快被黑暗吞噬的船只。”
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基本格式
1、标题。
2、正文。
3、随文。
4、广告口号。
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写作注意事项
1、内容真实、突出诉求重点。
2、注意价值导向,抓准顾客的消费心理
3、讲究形式的奇妙新颖、运用形象动人的语言。
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作业:
发挥想象,自由创作一则商业广告:内容不限,要求写出包括创意和文案在内的整个广告设计。
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