企业经营的16个关键指标.doc

摘要:财务指标并不是做判断时的决定性因素,但的确是重要的投资标的质量对比指标。比如说,O2O公司在一定的时期里可能的确需要通过烧钱来扩大市场份额,但到了一定的阶段之后以收入为代表的财务指标会说明很多问题。本文原文由A16Z多位投资人集体创作。A16Z是世界知名的顶级风投公司,Skype,Facebook,Instagram,Twitter,Foursquare,Pinterest,Airbnb,Zynga,GitHub,Jawbone,Lyft,Oculus,Slack,Zenefit等等都是其被投企业。A16Z的合伙人之一AndreessenHorowitz是畅销书《创业维艰》一书的作者。英文原文有些地方的表述并不准确,所以我们的中文解说未必与其一致。本文里的很多指标适用于SaaS类的2B服务公司。有一句话说的好:Youcan’tmanagewhatyoudon’tmeasure. 我们看到各种各样的初创企业,似乎大家都拿到了钱而且活的不错。但,真实情况是怎样的? 其实需要回答的问题是:如何衡量一家初创企业的真实情况? 一篇文章很难说清楚这件事,我们只能粗略说一下用来衡量真实情况可能会用到的工具。具体运用需要区分行业、运营模式、业务发展阶段并结合未来战略布局才有价值。本文分为三部分: A)业务与财务指标; B)产品与用户指标; C)指标的展示形式在使用它们时: 首先,使用者需要知道应该选择哪个指标,这需要根据业务的实质来进行选择; 其次,使用者要明白所使用的指标背后所代表的真实情况是什么,这包括过去、现在和未来的情况; 最后,使用者根据指标所反映的真实情况决定进一步的投资、战略或者运营动作。这里,“使用者”基本上指的是(潜在)投资人和创业公司的管理层。 Wehavetheprivilegeofmeetingwiththousandsofentrepreneurseveryyear,andinthecourseofthosediscussionsarepresentedwithallkindsofnumbers,measures,,however,themetricsmaynotbethebestgaugeofwhat’sactuallyhappeninginthebusiness,orpeoplemayusedifferentdefinitionsofthesamemetricinawaythatmakesithardtounderstandthehealthofthebusiness. So,whilesomeofthismaybeobvioustomanyofyouwholiveandbreathethesemetricsalldaylong,,,though,goodmetricsaren’taboutraisingmoneyfromVCs—they’reaboutrunningthebusinessinawaywherefoundersknowhowandwhycertainthingsareworking(ornot)…ordingly. 第一部分:业务与财务指标对于多数早期创业公司而言,财务指标并不是做判断时的决定性因素,但的确是重要的投资标的质量对比指标。比如说,O2O公司在一定的时期里可能的确需要通过烧钱来扩大市场份额,但到了一定的阶段之后以收入为代表的财务指标会说明很多问题。很多人并不清楚业务数字和财务数字之间的差别。两者的区别非常清楚,不可混淆。财务数字是在会计的语言体系下对公司过去业务成果进行的描述。要对公司的实际情况加以了解,财务和业务数字的互相印证是不可缺少的。第一、() 我们可以把booking理解为签约记录。在一个会计期间(通常为一年)里跟谁签了销售合同,合同的签约金额是多大,公司会拿个小本本记录(book)下来。在把这些签约金额累加在一起之后就构成了本年度公司记录的新签约合同金额(bookings)。它并不属于会计概念,这个数字过于粗糙,对于分析公司的真实情况通常没有太大的借鉴意义。收入(Revenue)则是按照会计准则对合同金额进行确认并计量的会计要素。按照会计语言的定义,收入是指企业在日常所形成的、会导致所有者权益增加的、非所有者投入资本的经济利益的总流入。一般而言,收入只有在经济利益很可能流入从而导致企业资产增加或者负债减少,且经济利益的流入额能够可靠计量时才能予以确认。之所以这样规定是为了满足财务报表的谨