百度推广之关键选择.doc

百度推广之关键词的选择竞价交流QQ群:127216362验证:“交流学习”百度推广之关键词的选择选取原则及范围1、选取原则选择能代表您产品或服务的独特优势的关键词。站在潜在受众的角度考虑问题,设想您的潜在受众会用什么样的词找寻此类产品或服务。同时根据企业不同的推广需求,策划适合的关键词。一般情况下,通用型关键词能提高流量;与含有描述产品或服务的关键词能提高转化率。扩展尽可能多的关键词,以便获得更多潜在受众的关注。2、选取范围产品/服务词:这些词能够直接体现您的产品或服务,它们可以是产品/服务的大类,也可以是产品/服务细类,更可能具体到产品的种类、型号等。如:汽车、英语培训、机票预定等。通俗词:潜在受众可能使用的一些口语式表达,可能以疑问句式和陈述句式出现,如“我想开干洗店”、“怎样学英语”等。将这些长尾词作为搜索词的网民,通常处于信息获知的阶段,对商业推广结果的关注程度不同,给您带来的转化效果和商业价值也有所不同,建议您根据自身业务特点进行尝试。地域词:即以上产品词、通俗词等与地域名称的组合,如“北京法语培训班”,“上海同城速递”等。如果您的产品或服务提供范围具有明显的地域局限,建议您可以增加此类关键词,或在创意中突出产品/服务的地域便利性。品牌通用词:即含有您的自有品牌的关键词,如“百度”、“有啊”等,或一些专有品牌资产名称,如您的企业拥有的专有技术、专利名称等,但您不能提交侵犯他人知识产权的关键词。品牌限定词:即品牌名称与产品型号或服务名称的组合,如“戴尔1420”、“英孚iLAB”等。这类词通常目标性更强,需求更明确。温馨提示:对于专业版,您还可以选择的人群相关的关键词:网民未直接表达对产品/服务的需求,但搜索词表达了其它相关的兴趣点,与您的潜在受众群可能存在高度重合。您可以把推广结果呈现在这些有潜在需求的网民面前,吸引他们的关注,激发他们的购买欲望。比如,关注韩国留学、韩企招聘的网民,很可能有学习韩语的潜在需求,也可能是您的潜在受众,因此对于韩语培训的推广商户也可以尝试将“韩国留学”作为关键词。关键词选取技巧第一步:确定核心关键词列出核心产品/服务关键词,或产品/服务的通用名称。确定核心关键词的简便方法就是从您将要推广的网站中进行筛选。这种方法更加适用于网页中出现多种产品或服务类别的推广商户。如下图所示:第二步:扩展关键词对核心关键词的发散或关键词推荐工具都可帮您打开思路,找到很多关键词。1、根据核心关键词扩展的方法有很多,以下几种简便的方法可帮您轻松扩展大量关键词:您可根据核心词的别称、简称扩展关键词。如:别称:自行车=单车=脚踏车;简称:卧式螺旋卸料离心机=卧螺离心机;别字:瑜伽=瑜珈;英文缩写:企业资源管理系统=ERP;地方俗称:搬家=搬场您可根据产品不同功能、属性特征进行扩展。如:按性别:男鞋;按材质:羊皮皮鞋;按价格:便宜皮鞋;按颜色:黑色皮鞋;按用途:运动鞋鞋。您可根据关键字的8种组合技巧进行扩展。(见下面八爪鱼图)2、使用关键词推荐工具,找寻更多关键词。在关键词推荐工具中输入各种不同的核心关键词,您就会发现大量的相关关键词。将工具中出现的某些关键词再作为键入词,进行查询,通常又会出现很多新的关键词供您使用。具体使用方法见关键词推荐工具的介绍。第三步,分类关键词选词进行到这一步时,可能大量的关键词已经足以让您眼花缭乱了,别着急,仅