新媒体语境下的子出版市场格局.doc

新媒体语境下的电子出版市场格局摘要:新媒体对传统出版领域的介入意义最终体现为对出版模式的延展以及不断促使出版市场朝多元化方向发展。受到国际化的经济环境及文化环境影响,媒体的格局会发生质的改变,电子出版物的受众范围年龄层呈现出年轻化状态,市场规模将呈现出扩大化趋势,并同传统出版媒介联合,在更为广阔的空间中获取丰厚的投资回报。关键词:新媒体;出版市场;电子出版;媒介环境一、新媒体语境对出版模式的延展 ,依托于其所构建的新媒体,始终没有形成一个相对固定化的成熟概念。从美国《连线》杂志“所有人对所有人的传播”的界定到清华大学熊澄宇教授“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态”等界定模式,新媒体的概念界定都存在如下特征: 第一,新媒体的基础支撑是具有一定范式的,即计算机、电子信息等。第二,新媒体的传播特点集中体现在互动性与时效性,能够及时反馈结果,并作出实时调整。第三,新媒体同传统媒体所包含的内容在广度上形成了鲜明的对比。从某种意义上讲,报刊、图书、户外、电视等任何一种传统媒体形式,都可以衍生出配套的新媒体概念,也就是说新媒体几乎包含所有传统媒体所包含的内容,并在此基础上进行了具有自身特色的形式扩展。第四,新媒体的典型范例,包括数字文本信息、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字视频、触摸媒体等,都是在传统媒体所固有的内容上进行形式上的转化,也就是说,新媒体的“新”,体现在传播载体的形式,而并非传播内容。 ,波及程度最深的就是传统平面媒介,而以纸媒体为主导力量的出版物是新媒体深度波及和影响的主要对象。中国电子出版物从20世纪80年代中期开始,就有了发展的雏形,但由于当时技术落后,电子出版物并没有成为出版领域的一股力量。近年来,出版信息化、电子出版、网络出版等概念伴随着新媒体的兴起而广泛存在于出版市场领域,与传统出版物形成一种互动局面,并占据自身独有的市场。从受众群体、销售渠道以及阅读模式这几方面分析,新媒体为电子出版物提供了一个广泛而庞大的消费前景。总体来说,新媒体对传统出版领域的介入意义最终体现为对出版模式的延展以及不断促使出版市场朝多元化方向发展。二、电子出版物特征分析新媒体时代的到来,迎合了人们在现代信息社会的多种休闲娱乐需求,能够同加快的生活节奏步伐相适应,因此新媒体的需求和普及程度将在一个相当长久的时期内大幅度增加。在此基础上,媒体的格局会发生质的改变。单就出版行业来说,传统意义上的平面出版物一统天下的局面已被改变,电子出版物则与平面出版物共同构建出版行业的新格局。对于电子出版物来说,消费者的目的性和选择的主动性更强,并可以及时对电子出版物的内容资源进行评价和回馈,为了得到一个良性的生产—消费互动,电子出版物的内容会进行更为细致的划分,这样就导致了新媒体市场的个性化。由此产生的电子出版物主要具备如下特征: ,如果能够和主流平面出版物进行强强联合,将会有更大的空间发挥自身优势。例如,传统出版物在自身具备内容优势的前提下,同时配套电子出版物,就衍生出了手机阅读、网络阅读等多种形式。在这种多样化的信息内容获取渠道背景下,媒介资源不仅得到了大幅度普及,电子出版物自身也会成为出版企业