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“错误”的行为[美]理查德·泰勒著王晋译中信出版社目录引言第一部分行为经济学的发轫:1970~1978年第1章经济人与非理性的人第2章机会成本和禀赋效应第3章非理性行为清单第4章前景理论和价值函数第5章加州圆梦之旅第6章行为经济学面临的挑战第二部分心理账户:1979~1985年第7章这笔交易到底值不值?第8章沉没成本第9章漏水的桶与财务预算第10章扑克牌桌边的怪诞行为第三部分自我控制:1975~1988年第11章意志力和延迟消费第12章计划者与行动者插曲第13章现实生活中的人类行为第四部分我与卡尼曼合作的时光:1984~1985年第14章怎样才算公平?第15章关于公平的博弈实验第16章从代币实验到马克杯实验第五部分埋首于经济学研究的日子:1986~1994年第17章理性主义者与行为主义者的辩论第18章股市、赛马与反常现象第19章打造一个行为经济学家的明星团队第20章狭窄框架与出租车司机的工作时间第六部分金融市场:1983~2003年第21章选美竞赛和股票投资第22章股市反应过度了吗?第23章价值股比成长股的风险更大?第24章价格并不都是合理的第25章动物精神和封闭式基金折价之谜第26章果蝇、冰山和负股价第七部分助推计划:1995年至今第27章当法律遇上行为经济学第28章挑选办公室的风波第29章球队选秀与贝克尔猜想第30章有奖竞猜类节目你该怎么玩?第八部分让世界变得更美好:2004年至今第31章“为明天多储蓄”计划第32章自由家长主义与助推策略第33章助推人们做出正确的决策结语经济学的未来致谢本书献给给了我一年思考时间的维克托·富克斯(VictorFuchs),支持我的疯狂想法的埃里克·万纳(EricWanner)和罗素·赛奇基金会,以及很早就涉足行为经济学领域的科林·卡默勒(ColinCamerer)和乔治·勒文施泰因(eLoewenstein)。政治经济学的基础,或者从更广义的层面来说,每门社会科学的基础显然都是心理学。有朝一日,我们肯定能从心理学原理推导出社会科学的规律。——维尔弗雷多·帕累托(VilfredoPareto),1906年引言在阅读本书之前,我先讲两则故事,分别是关于我的良师益友阿莫斯·特沃斯基(AmosTversky)和丹尼尔·卡尼曼(DanielKahneman)的,希望读者可以从中领会本书的大致内容。特沃斯基的故事即使是记不住几分钟前把钥匙放在哪里的人,生活中也会有很多难忘的时刻。其中有些事情是众所周知的,假如你和我的年纪差不多,那么约翰·肯尼迪()遇刺可以算是一件(当时你可能是大一新生,正在学校的体育馆里打篮球)。对于凡是能够阅读本书的人来说,2001年的“9·11”恐怖袭击事件则是另外一个例子[当时你可能刚刚起床,正在收听美国国家公共广播电台(NPR)的报道,想弄清楚究竟发生了什么]。还有一些永远存留在记忆中的事情则与个人有关,比如婚礼或打高尔夫球一杆进洞。对我而言,丹尼尔·卡尼曼给我打过的一个电话可谓终生难忘。虽然我们俩常常通电话,但对通话内容我几乎已经没有什么印象了,唯独这一次令我记忆犹新。那是1996年年初,卡尼曼打电话告诉我,他的朋友和搭档阿莫斯·特沃斯基已到了癌症晚期,大约只剩下6个月的生命了。当时我脑中一片空白,不得不把电话递给我的妻子,好平复一下自己的悲痛心情。不管是听到哪位好友即将离世的消息,我都会感到很震惊,但阿莫斯·特沃斯基绝不应该59岁就奔赴黄泉啊。他的桌子上只有并排摆放的一支笔,一个本子;他的论文和演讲精确得当,无懈可击;他绝不会就此离我们而去。特沃斯基一直保守着这个秘密,直到自己无法再到办公室工作。在此之前,只有几个人知道实情,其中包括我的两个好友。除了我们的爱人,特沃斯基不让我们把他患病的消息告诉其他任何人,所以在那5个月里,我们常常只能彼此安慰,将这一可怕的消息深藏心底。特沃斯基不想公开自己的健康状况,原因是不想在自己最后的日子里只做一个行将就木的人,他还有工作要完成。作为研究判断和决策行为的先行者,他和卡尼曼决定编辑一本专著,将他们俩与其他心理学家的论文汇集成册,命名为“选择、价值以及框架”(Choices,Values,andFrames)。特沃斯基想做自己喜欢的事:完成工作,陪伴家人,看篮球比赛。在这段时间里,特沃斯基不希望别人看望他,但与工作有关的来访除外。所以,在他去世的6个星期前,我以要完成一篇我们合著的论文这一牵强的理由拜访了他。我们研究了一会儿论文,又一起看了一场NBA(美国职业篮球联盟)季后赛。特沃斯基几乎在生活的方方面面都表现得十分睿智,在对待疾病方面也是如此。[1]他咨询了斯坦福大学的多位专家,在得知病情的发展和结果后,他认为与其让毫无意义的治疗毁掉自己最后的时光,充其量只换来额外几个星期的生命,莫不如顺其自然。特沃斯基像