消费者行为学家庭与消费者行为.pptx

第一节家庭的概念一、(Family)是指以婚姻、血缘或收养关系为纽带而组成的一种社会生活组织或群体。(Household)是指由生活在同一住宅单元(HousingUnit)内的人所组成的社会活动群体。家庭与其他社会群体的区别在于:首先,群体形成原因的不同。其次,群体目标追求的不同。再次,群体成员之间关系的不同。第四,成员行为取向的不同。第五,群体存续时间的不同。二、家庭的生命周期家庭生命周期(FamilyLifeCycle,简称FLC)是指一个家庭从组建到解体的时间历程。(SingleStage)是指从离开父母独立生活开始到结婚组建家庭为止的时段。该阶段家庭消费行为特点。 (HoneymoonStage)是指从新婚夫妇正式组建家庭到他们的第一个孩子出生为止时段。该阶段家庭消费行为特点。3、满巢阶段满巢阶段(Full-NestStage)始于第一个孩子出生而止于所有孩子长大成人并离开父母的时期。满巢I是指从孩子出生到孩子尚幼(通常为6岁以下)这一时段的家庭。 满巢II是指最小的孩子已超过6岁且在中小学念书这一阶段的家庭。 满巢III是指孩子虽已成长但尚未完全独立,仍和父母共同居住的家庭。(Empty-NestStage)是指孩子在经济和生活上均已独立并离开家庭,不与父母同住的时期。空巢I是指孩子刚独立并离开家庭而父母仍在工作这一时段的家庭。 空巢II是指孩子独立离家而户主业已退休这一时段的家庭。(DissolutionStage)始于配偶的过世,又称寡居或鳏居阶段。该阶段家庭消费行为特点。三、家庭的发展趋势家庭发展趋势:、家庭形式的变迁第二节家庭的购买决策一、。家庭购买决策与个人购买决策的不同之处在于:(1)存在家庭成员共同作出购买决策的可能;(2)家庭成员扮演不同购买角色;(3)家庭成员在购买决策上的矛盾与冲突。